L'essence de cette méthode est de lier le HB à l'image d'un héros positif. Si le héros est positif, il ne peut pas avoir de mauvaises ou de mauvaises habitudes. Contrairement à cela, dans le cinéma moderne, le caractère teetotaler est une exception à la règle. L'utilisation de HB est ainsi étalée, nivelée, effacée par l'autorité du héros du cinéma. Dans ses mains, une bouteille de whisky ne ressemble plus à quelque chose de dangereux, et une cigarette fumée est perçue comme faisant partie de son image unique, de son charme.
Maintenant, regardez le personnage principal du film "Iron Man" (interprété par R. Downey Jr.). Dans la vie ordinaire, c'est un homme d'affaires choquant qui peut se permettre de se délecter, de se saouler et de faire du tapage. Bien sûr, à bien des égards, il fait cela pour détourner son regard, pour qu'il ne soit pas pris au sérieux, c'est-à-dire, comme le disent nos gens: «tond comme un imbécile». Mais, néanmoins, il utilise toujours de l'alcool et combine calmement la stupéfaction avec les activités d'un super-héros. Cela s'applique, entre autres, à sa forme physique, à sa réaction, à son attention. Après tout, tout n'est pas fait pour lui par un costume, la personne elle-même doit également être capable de gérer ce costume avec compétence. C'est ainsi qu'une certaine habitude est attachée à l'image du héros, qui en fait partie intégrante et, très probablement, sera certainement mise en circulation par ses fans. Bien que R. Downey Jr. lui-même.dans la vie, il s'occupe de sa santé et fait même du yoga.
La liaison de NV peut se produire non seulement à l'image d'un héros, mais également à un personnage médiatique bien connu: un acteur, un chanteur, un homme d'affaires, un homme politique, etc. Et ici, à titre d'exemple, je voudrais à nouveau rappeler Edward Bernays.
Le fait est que dans les années trente du vingtième siècle, même dans une société américaine aussi apparemment libre, régnaient des points de vue complètement différents de ceux d'aujourd'hui. À l'époque, les femmes n'avaient pas le droit de fumer dans les lieux publics. Ces singeries ont au moins provoqué la censure du public. Ils pourraient même être poursuivis pour avoir porté une minijupe. Les compagnies de tabac se sont tournées vers Edward Bernays pour obtenir de l'aide, car les femmes représentent cinquante pour cent du marché potentiel.
Afin de briser le tabou sur les femmes qui fument, E. Bernays a fait ce qui suit. En Amérique à cette époque, des processions de Pâques avaient lieu chaque année, ce qui attirait de nombreuses personnes. Bernays a invité des journalistes de tous les médias bien connus sous le prétexte qu'un événement très intéressant aura lieu lors de cet événement - la «torche de la liberté» sera allumée. A un certain moment, alors que tous les journalistes et reporters étaient réunis, au signal de Bernays, une dizaine d'actrices célèbres ont sorti une cigarette et l'ont allumée EN PRIVÉ, c'est-à-dire dans un lieu public. Ils fumaient et souriaient, les journalistes les filmaient, les interviewaient et les actrices répondaient qu'elles allumaient leur «torche de la liberté».
Ainsi, dans cet exemple, Bernays a utilisé l'une des méthodes de promotion d'une idée ou d'un produit - à travers l'autorité d'une personne célèbre. Dans cette situation, non seulement cette méthode a été utilisée, mais également la méthode de dotation de NV avec des propriétés qu'elle ne possède pas, qui sera discutée ci-dessous dans la section correspondante.
En passant, dans l'utilisation de cette méthode, les contours d'une autre tendance ont été esquissés - la promotion des ingénieurs en puissance, et ils vont les promouvoir, très probablement, à travers l'image d'un ingénieur logiciel intelligent qui passe beaucoup de temps à l'ordinateur, est engagé dans la robotique et prête peu d'attention à ses besoins biologiques en alimentation normale et saine, sommeil, activité physique, communication, etc. Il est trop tôt pour parler d'une tendance, mais dans deux films, l'énergétique est directement liée à l'image d'un tel héros: Real Steel et un Robot nommé Chappy.
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Une autre méthode consiste à doter NV de propriétés spéciales qu'elle ne possède pas.
Le nom de la méthode parle de lui-même. Nous avons une sorte de produit, par exemple de l'alcool. Il possède tout à fait certaines propriétés physiques: son utilisation provoque une intoxication alcoolique (principalement du cerveau), à la suite de quoi la perception du monde change. Mais nous ne pouvons pas entrer sur le marché avec une telle offre. Si tout le monde autour d'eux comprend que l'alcool tue littéralement nos cellules cérébrales, personne ne l'achètera. Par conséquent, pour créer l'attractivité de notre produit, nous devons le doter de certaines propriétés positives.
Qu'est-ce qu'une personne veut avoir? Eh bien, disons que vous êtes un jeune homme, et jusqu'à présent, tout ne fonctionne pas pour vous en communication avec le sexe opposé, et principalement parce que vous êtes juste un jeune homme très timide, vous avez peur de faire connaissance, de communiquer, en plus, un introverti. Il semblerait que la réponse soit évidente: commencez à éduquer votre personnage, suivez des cours d'art oratoire, etc. Mais au lieu de cela, l'intrigue suivante apparaît constamment dans le cinéma de jeunesse: un gars timide se saoule assez, et il n'y a aucune trace de sa timidité. Il se «roule» librement, voire effrontément vers les filles, communique facilement avec elles, plaisante, «recule au maximum», se retrouve au centre de l'attention, devient le talisman d'une fête, etc. Et même si le lendemain, après s'être éloigné de l'intoxication alcoolique, il reprend ses esprits et se transforme en le même timide,les filles continuent de communiquer avec lui. Il voit leurs opinions sur lui-même, sent qu'il les intéresse. La veille au soir, alors qu'il était ivre comme un seigneur, lui a apporté un résultat positif.
La répétition répétée de ce scénario forme l'attitude de l'adolescent selon laquelle l'alcool peut aider à communiquer avec le sexe opposé et, tôt ou tard, le jeune homme transfère ce modèle de comportement dans sa vie.
Telle est l'essence de cette méthode. Toute sa diversité ne réside que dans le choix de ces propriétés inexistantes. Il vaut mieux que ces propriétés soient abstraites, pour ainsi dire, éphémères. HB devrait donner du courage, de la joie, de la liberté, du succès, du bonheur, du charisme. C'est-à-dire quelque chose qui ne peut pas vraiment être mesuré ou évalué plus ou moins objectivement. Donc, ayant utilisé HB, vous ne pouvez pas dire avec certitude à quel point vous êtes devenu plus audacieux et si vous êtes devenu plus audacieux. Très probablement, il y aura une illusion que la NV crée ces effets, puisque votre psyché a été soigneusement préparé pour une telle perception d'empoisonnement médicamenteux en utilisant les graphiques ci-dessus.
Et après un tel lavage de cerveau, vous vous programmerez pour ce qui devrait être amusant, heureux d'être devenu plus attrayant. Vous vous convaincrez: «J'ai bu. Maintenant, je dois devenir plus délié, plus audacieux. Ensuite, vous pouvez blâmer l'alcool sur toute votre stupidité, vos maladresses et vos échecs à essayer d'être qui vous n'êtes pas vraiment: «Oui, j'étais ivre, je ne me souviens de rien», etc.
Dans l'exemple de la promotion du tabac en Amérique dans les années 30 du siècle dernier, lorsque Bernays a attiré des actrices célèbres à cette campagne, c'était précisément la méthode de doter HB d'une propriété que le tabac n'a pas réellement. La cigarette a été appelée la «torche de la liberté». Autrement dit, la cigarette est devenue un objet avec lequel on pouvait gagner en liberté. Si vous êtes une femme et que vous fumez DANS LES LIEUX PUBLICS, c'est-à-dire que vous démontrez ouvertement votre dépendance, cela signifie que vous êtes plus libre que les autres femmes qui n'en ont pas les moyens. Vous fumez dans les lieux publics, ce qui signifie que vous êtes désormais à égalité avec les hommes, qui peuvent également fumer où ils le souhaitent. Ainsi, grâce aux efforts de Bernays, la cigarette est devenue un instrument de lutte pour les droits et libertés des femmes dans la société américaine, pour leur égalité.
Mais ici il faut se poser la question: "La cigarette donne-t-elle vraiment la liberté?" D'une certaine manière, vous pouvez dire que la liberté est l'indépendance, c'est-à-dire l'absence de dépendances. Si une personne fume et qu'elle a constamment besoin de cigarettes, sans lesquelles elle commence à ressentir une sorte d'inconfort, une envie de fumer, le besoin de fumer, alors elle ne peut pas être considérée comme libre, car elle est obligée d'acheter des cigarettes pour se sentir à l'aise. Par conséquent, une femme qui fume, dans ce sens, est beaucoup moins libre que n'importe quel non-fumeur.
Et en général, la manière même de lutter contre les hommes pour l'égalité semble étrange. Au lieu de se disputer de nouvelles opportunités de s'engager dans la politique, la finance ou une sorte d'activité scientifique, les femmes ont choisi l'opportunité de fumer où elles le souhaitent. Plus précisément, ce ne sont pas eux qui ont choisi, mais on leur a proposé une telle méthode de lutte, sur laquelle, tout d'abord, les compagnies de tabac ont fait beaucoup d'argent.
Dans le cadre de cette méthode, il faut également mentionner le mouvement hippie, où HB et débauche allaient de pair avec des concepts tels que la liberté, l'amour et la paix sans guerre. Les technologies sociales, créées avec la participation de l'Institut Tavistock, ont résolu le problème des tensions sociales en Amérique en offrant aux gens, au lieu de la justice et de l'égalité, au lieu d'un ordre économique visant le développement humain, un concept complètement différent: des vacances éternelles où la permissivité est vénérée comme une liberté absolue. On a proposé aux gens que l'utilisation gratuite de HB est le plus haut degré de liberté. Ainsi, nous voyons à nouveau l'application de cette méthode en action: les NV sont dotés d'une propriété inexistante - ils sont censés donner la liberté.
La propriété suivante, constamment attribuée à l'alcool et au tabac, est très importante du point de vue de la promotion de ces produits auprès des jeunes. L'alcool et le tabac vous rendent soi-disant plus mature. Dès qu'un garçon ou une fille mignonne apparaît dans le cadre avec un verre ou un verre d'alcool à la main et une cigarette dans la bouche, ils se transforment immédiatement en adultes avec des habitudes et une apparence appropriées. Ils deviennent immédiatement plus business, sérieux, statut, et comme si ce verre dans leur main les transforme ainsi.
Cette fausse propriété est dangereuse car elle forme de faux objectifs dans l'esprit des adolescents. Tous les adolescents (et enfants), d'une manière ou d'une autre, rêvent de devenir adultes, même si les adultes les persuadent de ne pas se précipiter et de profiter pleinement du moment le plus insouciant et joyeux de leur vie. Et ainsi, sur les écrans de télévision, on leur montre comment leur rêve peut devenir réalité, car ils ne peuvent toujours pas trouver un bon travail, acheter un appartement, une voiture ou fonder une famille. Boire de l'alcool, fumer - c'est être un adulte, c'est ainsi que les adultes diffèrent des enfants - l'écran de télévision convainc. En ce sens, la limite d'âge contribue également, limitant la vente d'alcool à un certain âge. La possibilité d'utiliser sans restrictions est comme un laissez-passer dans le monde de l'âge adulte.
Dans de nombreuses familles, initier un enfant à l'alcool est comme un rite d'initiation à l'âge adulte. À partir d'un certain moment, les parents eux-mêmes commencent à verser un verre de leur enfant et à boire avec lui.
Il est bon que l'enfant finisse par comprendre et se rendre compte que boire, fumer ne veut pas dire être adulte et que vous devez vous efforcer de faire autre chose: vous devez avoir lieu dans la vie, vous devez trouver votre entreprise préférée, vous devez apprendre, vous devez être capable de prendre la responsabilité de vous-même et d'autres sur vos épaules, vous devez pouvoir gagner votre propre pain, etc. Ceci et bien plus, c'est «être un adulte». Mais l'espace médiatique moderne n'essaie même pas d'expliquer de telles choses à nos enfants et leur met des aspirations complètement différentes dans leur tête. D'où les conséquences que nous voyons tous bien aujourd'hui.
Méthodes de promotion de l'alcool au moyen de la cinématographie:
