La société de consommation moderne crée et utilise un nouveau type de personnes: les enfants.
La fin de l'humanité adulte
Les enfants grandissent, deviennent des adultes et de plus en plus de responsabilités leur incombent - ils doivent travailler, fonder une famille, payer des impôts et participer à la vie sociale. Après avoir atteint un certain seuil d'âge, il était tout à fait naturel d'assumer de nouveaux rôles sociaux et de prendre certains engagements.
Ce régime est en vigueur depuis de nombreuses années, mais à la fin du XXe - début du XXIe siècle, beaucoup de choses ont changé. Vous pouvez maintenant voir combien de personnes apparemment matures vivent réellement la vie d'enfants, peut-être sur une base plus large - elles vont au cinéma pour regarder des dessins animés, acheter des jouets coûteux, collectionner une collection de smartphones et jouer sur un ordinateur.
Pour la première fois, le psychologue Dan Kylie a évoqué le problème de l'infantilisme de masse en publiant le livre ≪Peter Pan Syndrome en 1983. Des hommes qui ne sont jamais devenus adultes≫. Dans ce travail, Kylie a qualifié certains hommes de Peter Pans «chroniquement irresponsables» qui ne veulent pas travailler, se marier ou avoir des enfants. Tous les désirs des adultes infantiles se limitent à toutes sortes de divertissements - des jeux informatiques à la collecte de soldats de plomb. Ces idées sont tombées sur un sol fertile et, après quelques années, les experts ont commencé à parler de la formation d'un nouveau type de personnalité - kidalt (de l'enfant anglais - enfant et adulte - adulte).
Peut-être que de telles évaluations, élevant l'immaturité morale presque au niveau d'une dépression nerveuse, sont quelque peu incorrectes, mais il serait vain de nier qu'au cours des dernières décennies, les résidents des pays développés sont beaucoup plus susceptibles de rencontrer un infantilisme social.
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Pères et enfants adultes
Des manifestations d'immaturité morale peuvent être observées dans divers domaines, mais les psychologues se concentrent principalement sur la réticence des enfants à créer leur propre famille. Certains jeunes, en principe, sont prêts à vivre dans un mariage civil non officiel, mais uniquement à la condition de pouvoir quitter leur partenaire à tout moment. Les nouveaux adultes ne veulent plus partager leurs joies et leurs peines, assumer la responsabilité du bien-être d'une autre personne. Comme nous l'avons déjà écrit dans l'article «Society of Mutual Irresponsibility» (voir «Cependant», n ° 18 (34), le système de valeurs classique qui place la famille au premier plan perd de sa pertinence, et dans les pays développés on peut observer un changement radical d'attitude vis-à-vis de l'institution du mariage. Les gens ne veulent plus sacrifier leur liberté personnelle et leurs propres intérêts pour le bien des autres. Ceci est associé à la réticence des adultes infantiles à avoir des enfants, qui se transforme progressivement en catastrophe démographique dans les pays développés.
Mais il serait prématuré de croire que les kidalts vivant dans un mariage civil sont le comble de l'irresponsabilité. Fin septembre dernier, le fil de l'agence a été relancé par la nouvelle que des Italiens âgés se sont tournés vers des avocats pour demander d'expulser leur fils de 41 ans de chez eux. "Il aime faire laver et repasser ses affaires, et la nourriture était sur la table", se plaignait le père de Bambino. À première vue, cette situation peut sembler unique, mais selon les statistiques de 2010, près de la moitié des adultes italiens (18 à 39 ans) préfèrent vivre avec leurs parents. Les Allemands ne sont pas pressés de quitter la maison de leur père. Selon le bureau fédéral des statistiques de Wiesbaden, 63% des jeunes hommes en Allemagne vivent avec leurs parents. La situation est similaire dans d'autres pays européens, ainsi qu'au Japon et même aux États-Unis. Traditionnellement, aux États-Unis, les enfants quittaient le nid familial tôt, mais aujourd'hui l'expression «enfants boomerang» est de plus en plus entendue - c'est le nom donné à ceux qui, après avoir étudié au collège ou à l'université, retournent dans leur domicile parental et ne commencent pas une vie adulte indépendante.
Dans le même temps, le besoin de vivre avec des parents âgés n'est pas tant dicté par le besoin de prendre soin de ses proches, que par le désir de se faciliter sa propre existence, non seulement du ménage, mais aussi du côté financier. Certains mineurs, même à un âge très avancé, continuent d'exister en tant que personnes à charge. Les chercheurs de Scottish Widows notent qu'au Royaume-Uni, environ 10 millions de citoyens (près de 17% de la population du pays) ont besoin d'un soutien matériel de leurs parents, alors que le «fonds total» de ces «subventions» s'élève à 55 milliards de livres sterling par an.
Travail ou "fun"?
Vous ne devriez pas, bien sûr, supposer que tous les escrocs ne sont pas en mesure de gagner leur vie normalement et de subvenir à leurs besoins. Malgré la négligence et la réticence à assumer des responsabilités, les adultes infantiles gravissent souvent les échelons de carrière avec confiance et occupent une position sociale élevée. Les enfants qui n'ont pas encore mûri sont beaucoup plus créatifs et créatifs pour résoudre les problèmes de travail. Ils sont prêts à prendre des risques et à mettre en place des expériences audacieuses. Ces qualités peuvent en effet être la clé du succès dans des domaines professionnels tels que le design et la publicité. En soi, la croissance de carrière des enfants peut également être assez particulière. Les nouveaux adultes sont beaucoup moins enthousiasmés par les promotions linéaires. Ils aiment “ sauter ” d'un lieu de travail à un autre,rétrograder, alterner les postes, commencer une deuxième carrière après 35 ans, etc. Les enfants adultes agités s'efforcent de tout essayer et d'aller partout, mais à la fin ils ne savent pas très bien quelque chose, ils ne deviennent pas de vrais maîtres de leur métier. Dans l'article le plus populaire «Nous sommes des enfants», revendiquant le droit d'être appelé «manifeste kidalt», l'utilisateur de LiveJournal fi reba a clairement répondu à la question de savoir ce que les adultes en bas âge attendent du travail: «Pour nous, le travail n'est qu'un moyen d'obtenir des fonds pour s'amuser dans la vie.»revendiquant le droit d'être qualifié de "manifeste kidalt", l'utilisateur de LiveJournal fi reba a clairement répondu à la question de savoir ce que les adultes en bas âge attendent du travail: "Travailler pour nous n'est qu'un moyen d'obtenir des fonds pour s'amuser dans la vie."revendiquant le droit d'être qualifié de "manifeste kidalt", l'utilisateur de LiveJournal fi reba a clairement répondu à la question de savoir ce que les adultes en bas âge attendent du travail: "Travailler pour nous n'est qu'un moyen d'obtenir des fonds pour s'amuser dans la vie."
Dans ce cas, une question naturelle se pose: est-il bon qu'un "amoureux de prendre des risques et de s'amuser" devienne concepteur de ponts, policier, pompier ou médecin? La série "Doctor House" bat des records de popularité, mais il est peu probable que de vrais patients veuillent être traités sous la direction d'un médecin aussi extravagant, qui est un exemple de véritable kidult. De nombreuses professions exigent encore aujourd'hui des responsabilités, un sens du devoir, des obligations et parfois le sacrifice de soi, et les nouveaux adultes infantiles ne satisfont pas aux exigences.
Le remède contre la peur de grandir
Il est évident qu'il est encore assez difficile de dresser un portrait clair d'un enfant, d'énumérer ses priorités de vie, ses objectifs et ses valeurs, mais il est tout à fait envisageable de caractériser son niveau de consommation. Les enfants adultes sont une audience de consommateurs très prometteuse, selon Marketing Research, leur pouvoir d'achat atteint un billion de dollars! Dans le même temps, les escrocs, comme tous les enfants, sont prêts à dépenser une grande partie de leurs fonds pour des divertissements et des jeux qui apportent du plaisir, et pour des articles qui soulignent le charme de leur style de vie insouciant.
Les jouets ordinaires en sont un bon exemple. Selon une étude de la Public Opinion Foundation (FOM), 6% des adultes interrogés ont acheté des jouets pour eux-mêmes, tandis que 14% des répondants avaient un tel désir, mais ils n'ont toujours pas suivi l'exemple des émotions et se sont refusés un achat de valeur. Il est révélateur que l'attitude envers les adultes qui aiment ces achats est assez calme dans la société. Plus de la moitié des répondants FOM (58%) sont convaincus que les gens ne devraient pas être jugés pour un tel comportement.
Cependant, le discours de la ville n'était pas l'attachement des gamins aux ours en peluche, mais leur obsession pour les gadgets électroniques. Les jouets de haute technologie, parfois ne valent pas du tout l'argent des enfants, attirent l'attention des adultes infantiles comme un aimant. Les joueurs avancés, les téléphones portables et les tablettes, dont le prix dépasse parfois le millier de dollars, deviennent les compagnons constants des adultes infantiles.
Selon le chercheur national des «nouveaux adultes» Linor Goralik, les kidalts sont constamment accompagnés de la peur de prendre du retard et de grandir plus tard, tandis que les gadgets novateurs s'avèrent être un remède à cette phobie.
Au pays de l'enfance éternelle
Le thème de grandir dans la culture populaire est presque complètement remplacé par les motifs de tomber dans l'enfance. Hollywood produit chaque année des sagas fantastiques et des romans d'aventures non par pur amour de l'art. Il est naïf de supposer que les films "Le Seigneur des Anneaux", "Harry Potter" et "Les Chroniques de Narnia" ont reçu des milliards au box-office (table) exclusivement pour le public des enfants - de nombreux téléspectateurs de ces films ont depuis longtemps franchi la barre des 30 ans.
Les longs métrages d'animation tels que "Shrek", "Kung Fu Panda", "Megamind", "Rango" et d'autres attirent une attention particulière des kidalts.
Le critique de cinéma Andrew O'Hare, dans son article «Rango and the Rise of Kidalt-Oriented Animation», note que les spectateurs qui viennent voir de tels films sont «85% des adultes de 30 à 40 ans» qui sont prêts à aimé des images encore et encore. Alors que les enfants, sur qui, comme cela peut paraître à première vue, est conçu le film, demandent rarement à leurs parents de les emmener deux fois dans le même film. Après tout, les caricatures d'aujourd'hui contiennent beaucoup de blagues et d'illusions sur des sujets socio-politiques et économiques, le ridicule ironique de personnes célèbres et des citations d'œuvres d'art sérieuses, qui sont encore inconnues et pas du tout intéressantes pour les jeunes enfants. Dans le même temps, O'Hare note même qu'aujourd'hui, malgré le nombre exorbitant d'images 3D animées de haute qualité,le cinéma manque cruellement de dessins animés pour enfants vraiment beaux qui ne contiennent aucune connotation adulte. Mais tant que les producteurs peuvent obtenir de fabuleux dessins animés au box-office pour les enfants, nous ne devrions probablement pas nous attendre à une résurgence des films pour enfants.
Cependant, si l'animation intégrale tente toujours de s'identifier aux films familiaux, et pas seulement aux "images pour enfants", alors un grand nombre de séries animées ("Les Simpsons", "Futurama", "South Park", etc.) positionné comme des dessins animés pour adultes. Ces séries sont saturées d'un cynisme malsain et, avec des blagues sur des sujets économiques et socio-politiques, elles soulèvent souvent des problèmes liés aux problèmes familiaux, au sexe, à la violence, à l'alcoolisme et aux modes de vie malsains.
Parallèlement aux sagas cinématographiques, les chefs-d'œuvre littéraires contemporains destinés aux enfants deviennent des best-sellers parmi les enfants et les «œuvres pour tous les âges». À cet égard, les chercheurs d'adultes infantiles se souviennent souvent d'un exemple curieux associé aux livres de J. K. Rowling sur le garçon sorcier Harry Potter. En 2003, les éditeurs ont publié «Harry Potter» dans une couverture spéciale «sérieuse» sans images afin que les adultes n'hésitent pas à lire ces livres dans le métro. À cette époque, cet événement est devenu une véritable sensation, et de nombreux médias ont été surpris: est-il possible que la littérature pour enfants ait vraiment autant de lecteurs adultes. Aujourd'hui, tout le monde peut lire des livres sur Potter. Le tirage total des sept livres sur le garçon sorcier était de plus de 450 millions d'exemplaires, les revenus des ventes étaient de 1,2 milliard de dollars. Le roman de Rowling est reconnu comme un produit croiséfranchir les limites d'âge et cibler les adultes et les enfants.
À la fin du siècle dernier, alors que l'humanité venait de se familiariser avec la réalité virtuelle et les jeux informatiques, de nombreuses personnes ont développé un certain stéréotype selon lequel un joueur est un jeune homme, vraisemblablement un écolier ou un étudiant (moins de 20 ans), qui passe médiocrement son temps à l'ordinateur. Il y a peut-être 10 à 15 ans, cette description était pertinente, mais au fil des ans, tout a changé. Des études montrent que l'âge moyen d'un amateur de jeux vidéo en 2010 était de 35 ans - les enfants qui étaient autrefois dépendants des jeux ont grandi, mais n'ont pas arrêté de jouer. Selon la société Gartner, l'intérêt pour les jeux informatiques est croissant et, en 2015, le volume du marché correspondant atteindra 112 milliards de dollars. Et il ne fait aucun doute qu'une bonne partie de ces fonds est fournie par des escrocs.
Zone de pseudostabilité
Dans le livre Pourquoi achetons-nous? Motivation et stratégie de vente "Le professeur de sociologie Jim Pooler distingue un groupe de" jeunes acheteurs adultes "(qui ne comprennent que les enfants) et note comment les fabricants agissent de manière irrationnelle en n'analysant pas ce secteur de consommation. (Le livre de Pooler a été publié en 2003, alors que les discussions sur les enfants et leurs modes de vie n'étaient pas encore aussi populaires et répandues.) Les spécialistes du marketing doivent repenser leur position sur les jeunes acheteurs, a-t-il déclaré. «Les responsables de la publicité devraient souligner que cette population est née des désirs et des fantasmes des adolescents et qu'elle peut dépenser de l'argent pour des choses solides», écrit Pooler. À l'insu de l'auteur à l'époque, les désirs des adolescents iraient de pair avec les «jeunes adultes»et puis toujours avec des acheteurs pas très jeunes.
Au cours de la dernière décennie, on peut observer une érosion progressive du concept de «maturité» et l'émergence du phénomène des kidalts, qui ne peut que susciter l'inquiétude. Une vie indépendante cesse d'être une valeur, les adultes s'efforcent de créer une atmosphère d'enfance joyeuse et insouciante, afin que plus tard, ils puissent vivre isolés dans un monde d'évasion.
Il est possible que le rythme de vie élevé, le stress au travail et une situation mouvementée poussent les gens à s'adapter d'une manière ou d'une autre au rythme du changement. Le célèbre futuriste Alvin Toffler dans son livre "Shock of the Future" a noté qu'il est possible de "survivre demain" rien qu'en quittant "des zones de stabilité personnelle". Autrement dit, créer «une certaine relation à long terme qui est soigneusement entretenue, malgré toutes sortes d'autres changements». Avec le rythme de vie ultra-rapide d'aujourd'hui, les gens doivent «choisir rapidement de changer dans certains secteurs de la vie et créer consciemment des zones de stabilité dans d'autres endroits». L'une des options palliatives est le rejet de la maturation morale et la prolongation de l'enfance et de l'adolescence.
Dans le même temps, l'évasion du monde des adultes se révèle de plus en plus souvent non pas un départ vers le pays magique de l'enfance, mais une évasion vers un «supermarché de style», où à un prix tout à fait adulte un grand enfant peut acheter des jouets pour lui-même, lui permettant d'oublier les difficultés de la vraie vie. D'une certaine manière, l'émergence même des kidals et la généralisation d'un tel mode de vie peuvent être considérées comme une véritable victoire pour les spécialistes du marketing. Ils ont réussi à former un certain type de personnalité capable d'exprimer leur attitude face à la vie précisément à travers la consommation. Cependant, les défis de notre temps n'exigent pas des acheteurs sans visage, qui, en principe, ne veulent pas, et ne sont en fait pas capables de prendre des décisions fatidiques, de prendre des obligations. La société a besoin de créateurs et de créateurs prêts à assumer la responsabilité de l'avenir.
Auteur: Sofia Dokuka