Dans la société de consommation moderne, il y a une situation déprimante avec l'expression de la protestation. On peut observer un nombre considérable de jeunes qui parlent d'une rébellion contre le «système», en même temps, il n'y a pas eu de vraies révolutions (et pas de coups d'État comme le Maidan) depuis très longtemps. Les raisons à cette situation sont multiples: de la crise du mouvement ouvrier à l'absence d'une théorie révolutionnaire adéquate à notre époque. Pour cette raison, la nature de classe de la protestation que nous avons actuellement, dans la très grande majorité des cas, a un caractère petit-bourgeois. L'absence de protestation adéquate est influencée par la structure même de la société dans laquelle la classe ouvrière se trouve dans une situation de crise, restant à la périphérie des processus en cours. Examinons de plus près les caractéristiques économiques de la société moderne et les propriétés psychologiques des personnes qui en constituent le fondement. Et dans la partie suivante, nous examinerons les manifestations spécifiques de la contestation dans une telle société et leurs conséquences.
Économie d'une société de consommation
Toute société bourgeoise, y compris une société de consommation, est basée sur la classe bourgeoise. La principale force d'une telle société sont les capitalistes (la grande et la moyenne bourgeoisie), qui devraient essayer de réduire le plus possible le coût de production des biens, tout en en tirant le maximum de profit. Ceci peut être réalisé par différentes méthodes, l'une des principales méthodes du capitalisme classique est d'augmenter la production de masse. Ce processus est apparu lors de l'industrialisation. Sur cette vague, la classe ouvrière a également acquis une force révolutionnaire. Mais maintenant, le capitalisme est entré dans une nouvelle phase. Une fois que la société a atteint un certain niveau de satisfaction des besoins de base, un facteur spécial d'augmentation de la demande et de concurrence entre les produits a commencé à apparaître - le facteur d'image. Tout produit a des caractéristiques objectivement mesurables (poids, volume, vitesse d'horloge du processeur, etc.). Mais à côté de cela, il a aussi une composante image (symbolique), subjective (mode, élégance, fraîcheur, unicité, etc.). Par exemple, une voiture a des caractéristiques objectives (vitesse, puissance du moteur, etc.) La voiture a aussi une marque. Imaginez 2 voitures: BMW et Lada. Tout ce qui a surgi dans votre esprit lorsque vous avez présenté ces voitures était lié à leurs caractéristiques d'image subjectives.puissance du moteur, etc.) La voiture a également une marque. Imaginez 2 voitures: BMW et Lada. Tout ce qui a surgi dans votre esprit lorsque vous avez présenté ces voitures était lié à leurs caractéristiques d'image subjectives.puissance du moteur, etc.) La voiture a également une marque. Imaginez 2 voitures: BMW et Lada. Tout ce qui a surgi dans votre esprit lorsque vous avez présenté ces voitures était lié à leurs caractéristiques d'image subjectives.
Dans une société de consommation suffisamment développée, il devient difficile pour le capitaliste d'augmenter ses profits uniquement en raison des caractéristiques objectives du produit et des besoins objectifs d'une personne, puisqu'ils ne sont pas illimités. La capacité d'une personne à consommer a une limite, par exemple, elle ne peut pas manger immédiatement plus de nourriture que son estomac ne peut en contenir. Par conséquent, il existe des mécanismes de stimulation artificielle de la demande, basés sur la composante image du produit. La strate sociale des personnes qui crée ce composant est souvent appelée la «classe créative». Du point de vue du marxisme, la soi-disant «classe créatrice» est l'une des variétés de la petite bourgeoisie - une classe qui occupe une position intermédiaire entre les capitalistes (la grande et moyenne bourgeoisie) et le prolétariat. Le petit-bourgeois a les moyens de production, mais le plus souvent il travaille lui-même,seulement avec un développement suffisant en embauchant des artistes. C'est l'interaction étroite des capitalistes et de la strate de la petite bourgeoisie appelée «classe créatrice» qui est à la base d'une société de consommation développée.
Pour réaliser un profit, la société moderne utilise un consommateur qui doit posséder certaines propriétés pour que le mécanisme économique fonctionne. Le consommateur doit vouloir acheter autant de produits que possible au coût maximum, et quels que soient ses besoins réels et ses capacités financières. Dans ce cas, l'effet économique d'une personne sera maximal. Mais comment amener une personne à acheter quelque chose dont elle n'a pas vraiment besoin? Utiliser la composante image même du produit, qui affecte psychologiquement le consommateur.
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Psychologie du consommateur
La composante image (symbolique) du produit est subjective, il est donc nécessaire d'utiliser des mécanismes psychologiques pour que le consommateur achète le produit. C'est, en substance, diriger ou même façonner les désirs d'une personne. Pour cela, certaines suggestions sont utilisées pour stimuler le comportement des consommateurs. Mais ce n'est pas tout. Une société de consommation développée commence inévitablement à former chez le consommateur certaines propriétés psychologiques qui contribuent mieux au fonctionnement de la société elle-même. Les plus importants sont la pensée de clip et le narcissisme.
Considérons l'interaction de chacune de ces propriétés avec la société de consommation.
La pensée par clip conduit à un affaiblissement de la capacité du consommateur à l'analyse logique et augmente la suggestibilité, c'est-à-dire la perception des déclarations sur la foi. La formation du clip thinking est également facilitée par le système éducatif moderne et la consommation d'informations fragmentées et fragmentaires glanées dans les médias et sur Internet. L'image du monde chez une personne avec ce type de pensée est une mosaïque de faits disparates et sans rapport. Ce type de pensée contribue au fait que le consommateur analyse moins les propriétés objectives du produit, en utilisant l'appareil de la pensée logique et commence à se concentrer davantage sur la composante image du produit, percevant les informations de cette composante sur la foi. En fait, le consommateur moderne devient un fétichiste qui croit aux propriétés irrationnelles des produits achetés: fraîcheur, créativité,respect de l'environnement et ainsi de suite. Ces propriétés d'image des biens ne découlent pas directement de leurs propriétés objectives, elles sont simplement inspirées par le consommateur à travers la publicité ou la mode.
Une autre propriété psychologique, plus précisément un trouble, est le narcissisme. Cela facilite grandement la formation de besoins et de désirs nouveaux, auparavant inexistants chez le consommateur, et contribue également au fait qu'une personne ne limite pas ses dépenses sur elle-même par des besoins objectifs. Le narcissisme est peut-être devenu une maladie de générations entières de consommateurs. Ce trouble psychologique réside dans le fait qu'une personne commence à s'aimer sincèrement avant tout. De plus, il est maintenant si répandu qu'il est considéré comme un comportement humain normal. Dans l'image du monde de ceux qui souffrent de narcissisme, la croyance est profondément enracinée que le monde qui les entoure a été créé spécifiquement pour satisfaire leur besoin insatiable de plaisir, de nouvelles impressions et d'émotions positives. Une personne atteinte de ce trouble commence souvent à dépenser de l'argent de manière incontrôlable,créer votre image à l'aide du composant image des choses. Une personne avec une pensée à dominante clip est le plus souvent instable dans ses addictions, elles changent en fonction de ce qui lui est suggéré cette fois. Cependant, si le consommateur «trouve son style», il se conditionne, essayant de choisir les produits qui lui conviennent. De ce fait, certaines «niches sous-culturelles» d'amateurs de biens avec certaines propriétés d'image se forment dans la société de consommation. Par exemple, les amateurs de style «créatif» préfèrent les produits Apple, les fans de style «écologique» préfèrent les produits ethniques et «écologiques», etc. Ce comportement permet des manipulations plus complexes avec les consommateurs.ils changent selon ce qui lui est suggéré cette fois. Cependant, si le consommateur «trouve son style», il se conditionne, essayant de choisir les produits qui lui conviennent. De ce fait, certaines «niches sous-culturelles» d'amateurs de biens avec certaines propriétés d'image se forment dans la société de consommation. Par exemple, les amateurs de style «créatif» préfèrent les produits Apple, les fans de style «écologique» préfèrent les produits ethniques et «écologiques», etc. Ce comportement permet des manipulations plus complexes avec les consommateurs.ils changent selon ce qui lui est suggéré cette fois. Cependant, si le consommateur «trouve son style», il se conditionne, essayant de choisir les produits qui lui conviennent. De ce fait, certaines «niches sous-culturelles» d'amateurs de biens avec certaines propriétés d'image se forment dans la société de consommation. Par exemple, les amateurs de style «créatif» préfèrent les produits Apple, les fans de style «écologique» préfèrent les produits ethniques et «écologiques», etc. Ce comportement permet des manipulations plus complexes avec les consommateurs. De ce fait, certaines «niches sous-culturelles» d'amateurs de biens avec certaines propriétés d'image se forment dans la société de consommation. Par exemple, les fans de style «créatif» préfèrent les produits Apple, les fans de style «écologique» préfèrent les produits ethniques et «écologiques», etc. Ce comportement permet des manipulations plus complexes avec les consommateurs. De ce fait, certaines «niches sous-culturelles» d'amateurs de biens avec certaines propriétés d'image se forment dans la société de consommation. Par exemple, les fans de style «créatif» préfèrent les produits Apple, les fans de style «écologique» préfèrent les produits ethniques et «écologiques», etc. Ce comportement permet des manipulations plus complexes avec les consommateurs.
La prolifération de ces propriétés psychologiques est une conséquence directe du mécanisme même de fonctionnement de la société de consommation, qui commence à former une personne la mieux adaptée à une telle société. Autrement dit, une personne qui s'adapte normalement à la société existante reçoit une charge de troubles psychologiques qui affectent l'ensemble de son comportement. Imaginez maintenant que dans une telle société, il y a une personne distincte qui n'est pas satisfaite de l'état actuel des choses. Que fera-t-il, comment se comportera-t-il? Continuer la lecture: La classe ouvrière et la culture d'une société de consommation. Partie 2.