Trop de gens dépensent maintenant de l'argent qu'ils n'ont pas gagné pour des choses dont ils n'ont pas besoin pour impressionner les gens qu'ils n'aiment pas.
Le phénomène même du soi-disant «consumérisme» a été prédit par V. I. Lénine, qui, analysant où va le capitalisme, a proposé deux options possibles: soit il se «dévorera» à cause de la crise de surproduction, soit il apprendra à inculquer aux habitants le désir d'acheter des déchets dont ils n'ont pas besoin.
Quel chemin le capitalisme a emprunté, nous le voyons tous parfaitement.
La publicité pénètre de manière agressive dans tous les domaines de notre vie - dans les films, les livres, sur Internet, même sur les terrains de jeux. Tout est en vente - des avions aux bracelets, à l'aide desquels les muscles se balancent d'eux-mêmes. Ils vendent même de l'air dans des bidons avec les mots «Air de Saint-Pétersbourg» ou «Air des montagnes de l'Altaï».
Alors qu'est-ce que le «consumérisme»? Il s'agit de l'identification du cœur de votre estime de soi avec la quantité ou la valeur des choses que vous acquérez. Plus vous achetez cher ou plus, plus vous êtes frais.
Dans les travaux scientifiques et pseudo-scientifiques, il existe un terme - «consommation de statut» ou «consommation ostentatoire», qui décrit le comportement lorsqu'une personne achète quelque chose de prestigieux de son point de vue et le démontre à tout le monde autour de lui. Un tel comportement aux yeux d'un consommateur ostentatoire devrait servir à maintenir son image de «personne prospère», «homme qui réussit» (ou «femme qui réussit») et susciter l'envie entre autres.
Le bien-être lui-même n'existe pas objectivement. Il n'y a qu'un concept, une idée de bien-être, qui se forme dans cette société particulière à ce moment précis. Auparavant, il était prestigieux d'avoir un service hongrois (dont tout le monde se débarrasse maintenant), un magnétoscope et le dernier Zhiguli. Maintenant, cela a été remplacé par d'autres attributs d'une «belle vie». Mais l'essence reste la même.
Les images du «luxe et du respect» sont cultivées artificiellement dans la société à l'aide d'outils publicitaires et servent à enrichir ceux qui les commandent. L'une des méthodes de suggestion les plus populaires est la répétition constante. Comme l'a dit le ministre allemand de l'Éducation et de la Propagande du Reich, le Dr Goebbels: "Un mensonge répété mille fois devient vrai."
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Si une personne moyenne plusieurs fois par jour à partir de l'écran du téléviseur, de la radio, du papier glacé et d'Internet est martelé: "si vous n'avez pas de téléphone Apple, de voiture ou de divers articles coûteux, vous êtes une non-entité, vous ne serez pas respecté et vous ne trouverez pas de partenaire." tard ira acheter des "show-offs" pour ne pas paraître ennuyeux dans le contexte des autres.
En Mère Russie et dans les pays en développement, le culte des Choses fleurit dans des couleurs luxuriantes. Et dans cette quête de fausses valeurs, les gens se gagnent des névroses.
Une personne commence à avoir peur de «prendre du retard sur la vie» et de «vivre pire que les autres». Vous n'avez pas contracté d'hypothèque, vivez-vous avec vos parents? - une risée! Vous avez plus de trente ans et pas de Lexus? - un perdant! N'avez-vous pas acheté un manteau de fourrure coûteux pour votre femme? - quel homme tu es!
En conséquence, une personne contracte un prêt et commence à manger des nouilles chinoises tous les jours, car tout l'argent sert à rembourser le prêt.
Si, avant le début du siècle dernier, les produits de luxe étaient achetés par des personnes issues des castes supérieures de la société, maintenant, avec le développement de la production, le «consumérisme» s'est étendu aux pauvres et à la classe moyenne. Ce sont eux qui achètent en gros des articles qui ne sont pas suffisants pour leurs revenus, prennent à crédit des articles qui sont inacceptablement chers pour eux-mêmes.
Chasser les choses, c'est comme courir un écureuil dans une roue. Peu importe combien une personne achète, elle voudra toujours en acheter plus ou plus. Peu importe combien il a gagné, il lui semblera qu'il gagne peu.
La publicité va constamment chier dans l'âme du profane, cultivant ses complexes, sa cupidité, sa vanité, lui expliquant qu'il n'est pas assez cool et assez beau, qu'il ne sera pas heureux sans achats nouveaux et nouveaux.
Si l'on tient compte du fait que les biens sont spécialement produits pour servir une courte durée (parce que c'est économiquement rentable, il y a même un tel phénomène - «obsolescence programmée»), et changer de mode dévalorise les choses encore plus vite - la consommation de statut se transforme en course sans destination. …
La marque «personne qui réussit» n'est qu'une fiction imposée aux producteurs de biens / services à des fins égoïstes. Les «gens qui réussissent» sont essentiellement ceux qui leur apportent constamment des bénéfices.
Et après de nombreuses années passées sur la consommation de statut, une personne comprend: il n'est pas devenu "réussi", il est juste tombé amoureux et a dépensé de l'argent pour des choses inutiles, la vie s'est passée dans le temps derrière une carotte suspendue.
Comment se protéger du consumérisme?
Personne ne vous exhorte à abandonner votre voiture, votre téléphone portable, à vous débarrasser de vos vêtements, à porter des draps sur votre corps et à partir étudier le bouddhisme. Vous ne devriez tout simplement pas mettre les choses à la tête de votre vie et vivre de l'achat à l'achat d'articles considérés comme respectables.
Pensez à ce que vous avez ressenti lorsque vous avez acheté quelque chose de cher. Combien de temps ont-ils duré? Où sont-ils allés alors? Comprenez que rien ne peut vous rendre heureux; tôt ou tard, il sera hors de propos ou de mode.
Le bonheur et la richesse personnels ne coexistent pas toujours, pour la simple raison que celle-ci devient ennuyeuse avec le temps et devient banale, voire disparaît dans l'abîme de la faillite en raison des encours de crédit.
Pour sortir de l'influence du consumérisme, il faut refuser le contact avec ses «sources d'infection»: TV, radio, autres sources de publicité.
Il faut arrêter d'évaluer les gens selon le principe «qui a plus de plumes» et cesser de se voir attribuer des biens nous-mêmes.
Une personne qui veut finir par nourrir la voiture du consommateur avec un gaspillage d'argent inefficace devrait réorienter ses dépenses financières du shopping «ce qui est à la mode» vers «ce qui est nécessaire» et vers des choses avec une fonctionnalité maximale. Et arrêtez d'être douteux, comme un toxicomane, le plaisir du shopping.
La consommation de statut n'apporte des avantages et du succès qu'aux fabricants de produits annoncés, aux sociétés transnationales et à leurs propriétaires.
Il ruine les gens ordinaires et enrichit ceux qui sont déjà riches - c'est un mécanisme pour pomper sans cesse de l'argent des poches de plusieurs milliards de consommateurs dans les poches de plusieurs centaines de propriétaires des plus grandes entreprises.
La consommation de statut est le fondement sur lequel repose le capitalisme moderne.
Auteur: Stanislav Lenz