Cet article est une tentative, à l'aide d'exemples spécifiques, de faire comprendre au lecteur l'importance de l'impact des médias sur un individu et sur la société dans son ensemble, et de démontrer que les méthodes d'influence cachée sont activement utilisées aujourd'hui. Le fait est que beaucoup de gens ne réalisent toujours pas de publicité cachée, même banale, sans parler de manipulations plus subtiles, les considérant comme des fictions ou des exagérations. Pendant ce temps, tout le système moderne des médias de masse et de la cinématographie est plus un outil de propagande qu'un outil pour informer ou divertir les citoyens.
Pour commencer, ce qu'est la publicité cachée, c'est aussi le placement de produit. Il s'agit d'un phénomène lorsqu'une publicité pour un produit est ajoutée à une œuvre d'art (plus souvent dans les films) de telle manière qu'elle est tissée dans l'intrigue, ce qui donne au spectateur une impression du caractère naturel du message diffusé. Cela conduit au fait que l'attention du spectateur ne fixe pas le fait de la publicité, ce qui augmente son efficacité, car elle passe en contournant les filtres de la perception critique. En raison du fait que l'attention et la conscience sont distraites par l'intrigue, les informations sur l'objet annoncé tombent directement dans les niveaux inconscients de la psyché, en conséquence, il s'avère non seulement un rappel supplémentaire au spectateur sur le produit, mais dans sa vision du monde, exactement une telle image du produit est créée dont l'annonceur a besoin.
Preuve de publicité cachée
Tout d'abord, il convient de noter que ni les annonceurs ni les cinéastes qui utilisent cette technologie n'aiment en parler. L'explication est simple: toute entreprise s'efforce de maintenir l'apparence que son produit lui-même est si bon et si populaire qu'il clignote naturellement dans le cinéma, et non parce qu'il est artificiellement «poussé». La reconnaissance dans la publicité cachée ne donnera aucun avantage au produit, elle ne fera que nuire à l'image, par conséquent, ces faits ne sont pas annoncés. Les cinéastes ou auteurs de livres sont également réticents à parler de tels «signets» dans leurs œuvres, car le consommateur sera désagréable de se rendre compte qu'il est manipulé et lui impose des désirs.
Deuxièmement, il suffit que le terme «publicité cachée» existe, le saisir dans un moteur de recherche et lire au moins un article sur Wikipédia. Il explique comment cela fonctionne, il y a plusieurs exemples. De plus, il existe des livres sur la publicité cachée, qui sont écrits par les personnes impliquées, ils montrent des exemples de marques célèbres dans des films et des données sur leur coût. Des informations sur la publicité cachée apparaissent périodiquement sur divers sites officiels sur Internet.
Troisièmement, la publicité cachée est interdite en Russie en vertu de la loi sur la publicité, mais il est impossible de prouver objectivement qu'un produit spécifique du film a été ajouté à des fins publicitaires, et non à des fins artistiques, qui sont activement utilisées par les cinéastes et les annonceurs. C'est une autre raison pour laquelle les chiffres officiels sont difficiles à trouver. En Occident, la situation est similaire - ils n'annoncent pas le fait de la publicité cachée pour ne pas payer d'impôts.
Il y a même des agences qui sont engagées à placer de la publicité cachée dans les livres et les films, plus précisément, ces agences étaient, par exemple, "Fabula". Désormais, le site fabula-adv.ru ne fonctionne plus, ainsi que le site ctc-tv.biz, qui proposait le placement de publicités cachées dans des séries télévisées populaires sur la chaîne CTC.
Vidéo promotionelle:
Captures d'écran du site ctc-tv.biz:
Un exemple de page sur laquelle il était possible de commander de la publicité cachée sur la chaîne de télévision STS dans des séries télévisées populaires.
Un exemple de formulaire de commande de publicité cachée sur le site
Au cours des dernières années, les sites sur ce sujet ont disparu et si vous utilisez un moteur de recherche pour acheter de la publicité cachée dans un film, vous ne trouverez personne à contacter. Ceci malgré le fait que le marché de la publicité cachée, selon les experts, continue de croître rapidement. Pourquoi, alors, sur Internet n'apparaissent pas, comme des champignons après la pluie, des propositions de placement de publicités cachées dans les films et séries télévisées populaires?
Ma version est la suivante: la publicité dans les films coûte très cher, par exemple, une série de publicités dans une série télévisée ordinaire coûte à partir de 100 000 $, ce que seules les grandes entreprises peuvent se permettre. Les représentants de ces entreprises ont déjà des contacts avec les bonnes personnes - PDG de chaînes, producteurs et réalisateurs de films, ils ne chercheront pas de connexions via des recherches sur Internet. De plus, la communauté des créateurs de grandes productions cinématographiques et télévisuelles est assez proche, tout le monde s'y connaît. Par conséquent, cela n'a aucun sens de créer un site sur Internet «nous acheter de la publicité cachée». C'est le développement du marché de la publicité cachée qui a conduit au fait qu'il n'y avait pas besoin de tels sites et de la publicité de l'offre, aussi paradoxale que cela puisse paraître.
Maintenant directement aux preuves. Ils peuvent être trouvés, en commençant par les informations publiées sur Wikipédia, et en terminant par des livres comme "Technologies de la publicité cachée" ou "Placement de produit en russe", qui a été écrit par la directrice de l'agence de communication marketing Polina Kiseleva. Ces éditions indiquent combien a été payé pour le placement du produit, dans quel film, combien d'argent il a rapporté, etc.
Confessions de personnalités médiatiques
Mais pour plus de persuasion, nous citerons également plusieurs histoires dans lesquelles des personnes célèbres elles-mêmes admettent la publicité cachée. La première vidéo montre comment Timati a été surpris par la question de la présence d'alcool dans ses vidéos (Timati lui-même est un abstinent et ne s'empoisonne pas avec de l'alcool). Dès la surprise, le chanteur a été tellement surpris qu'il a décidé de dire la vérité afin de clore rapidement ce numéro.
Regardez comment Timati a tenté de s'éloigner de la question: au début, il a fait semblant de ne pas entendre, puis il a dit le terme «placement de produit», qui ne dit rien à une personne ordinaire, et l'a envoyé à Google pour définition, au lieu de dire ce que c'était. A évité la question "Ce n'est pas un moment stylistique, vous vendez simplement?" et a commencé à dire que c'est normal (pourquoi lui-même ne l'utilise pas, car c'est tellement «normal»), afin de créer l'impression que l'alcool apparaît dans ses vidéos comme ça, et non comme une publicité. Ensuite, j'ai essayé de traduire le sujet dans une bouteille debout.
Dans la deuxième vidéo, Sergei Dorenko raconte comment il a été approché par le lobby du tabac, offrant d'énormes sommes d'argent pour influencer son public et promouvoir le tabagisme.
Et ici, une femme bien connue aux États-Unis raconte comment elle voulait publier un livre pour enfants promouvant un mode de vie sain, et on lui a proposé de payer intégralement le coût d'impression de l'ensemble du tirage pour placer de la publicité cachée.
Il n'y a pas tellement d'aveux de ce genre sur Internet (pour des raisons évidentes, ils ne sont pas du tout à la télévision), car les médias n'aiment pas parler de publicité cachée dans leurs produits, et si une personne peu connue en parle, alors l'information ne gagne pas en popularité non plus.
Il est clair pourquoi les participants à de telles «transactions» ne veulent pas annoncer le fait de la publicité cachée, mais pourquoi ceux qui ont refusé n'en parlent-ils pas? Après tout, cela ouvrira les yeux des gens sur la façon dont ils sont manipulés.
Il est probable que des personnes célèbres estiment que la divulgation de telles informations pourrait nuire à leur future carrière. Si l'acteur parle de publicité cachée, les réalisateurs ne l'inviteront pas au tournage à l'avenir. Il est également peu probable que le directeur de la chaîne de télévision soit heureux si un membre de l'équipe de ses animateurs informe le téléspectateur de l'influence mentale latente dans les programmes de cette chaîne.
Puissance de frappe douce
Pour comprendre l'importance de l'influence des médias sur la société, on peut utiliser des exemples spécifiques.
Exemple 1. Un cas illustratif s'est produit avec les créateurs de Back to the Future. Pendant longtemps, les écrivains n'ont pas compris comment dépeindre la «machine à remonter le temps». Dans la première version du script, cet appareil était une configuration laser dans le laboratoire du Dr Brown. Il y avait aussi une option avec un réfrigérateur, mais cette idée a été rejetée en raison de la crainte que les petits enfants commencent à vérifier leurs réfrigérateurs pour un appareil similaire et ferment par inadvertance la porte derrière eux. Ce n'est qu'à partir de la troisième version du script que la machine à remonter le temps est devenue une voiture DeLorean.
Considérez ce que ce fait nous apprend à partir de l'histoire du tournage de Retour vers le futur: l'impact des films est tel que les enfants répéteront ce qu'ils voient. Les scénaristes n'ont pas intégré quelque chose de dangereux dans l'intrigue du film - les réfrigérateurs américains de l'époque se sont refermés et il était impossible de les ouvrir de l'intérieur; si un enfant voulait jouer dans une machine à remonter le temps, cela pourrait se terminer très tristement. Ceux qui souhaitent dire que ce qui est montré dans les films n'affecte en aucune manière une personne, et que tout cela n'a pas d'importance, laissent-ils se disputer avec les auteurs de l'un des chefs-d'œuvre du cinéma mondial.
Exemple 2. Henry Ford était un critique fréquent de la communauté juive internationale. Il a déclaré un jour que les juifs corrompaient les chrétiens avec l'aide de «la syphilis, du jeu, du jazz et … d'Hollywood», qui est «conçue pour détruire la vraie beauté et la vraie culture». À ce passage, les personnalités hollywoodiennes de la nationalité mentionnée ont menacé Ford que s'il continuait dans le même esprit, seules les voitures Ford seraient écrasées dans les films hollywoodiens, et dans chaque actualité, il y aurait des images d'accidents de voiture survenant avec des voitures de la même marque. Henry Ford réfléchissait sérieusement …
Une histoire bien connue à partir de laquelle nous pouvons conclure que Henry Ford considérait l'influence du cinéma sur les gens comme assez importante. Si dans les films hollywoodiens, la plupart des voitures Ford tombent en panne, les téléspectateurs auront une opinion correspondante sur la qualité de ces voitures. Un autre détail intéressant découle de la même histoire: il y a une force à Hollywood qui peut influencer ce qui se passera dans chaque film. Puisque la plupart des gens pensent qu'il est impossible de produire une collusion de ce niveau, cela rend leur tête vulnérable aux idées accrochées. "Si cela est montré dans chaque film, alors c'est vrai", le spectateur pensera et se trompera.
Exemple 3. Le personnage principal du film "Rain Man" dans l'un des épisodes a dit qu'il ne volerait que sur les avions de la compagnie australienne Qantas, puisqu'ils ne se sont jamais écrasés. C'est en partie vrai: ce transporteur n'a eu des accidents qu'avant 1951 et uniquement sur des biplans, et les paquebots n'ont pas été impliqués dans des accidents qui auraient entraîné la mort de passagers. Toutes les compagnies aériennes, à l'exception de Qantas, ont coupé cette scène de la version en vol du film.
Ils ont coupé cette scène parce qu'il s'agit d'une publicité claire et directe d'un concurrent (bien que cachée au spectateur) - ainsi toutes les compagnies aériennes ont confirmé l'influence significative de l'influence cachée sur le choix humain.
Comme vous pouvez le voir même dans l'exemple de ces quelques cas, les grandes entreprises comprennent toujours l'importance des images qu'une personne reçoit de l'écran. Et par conséquent, ces mêmes entreprises sont prêtes à payer d'énormes sommes d'argent pour promouvoir leurs produits. Mais après tout, le marketing moderne a depuis longtemps dépassé le modèle typique des «biens publicitaires» et est passé à un système de génération artificielle de la demande, et même de modélisation des vues souhaitées du public. Cela signifie que les plus grands acteurs - les sociétés transnationales - utilisent déjà tous ces moyens non seulement pour vulgariser leurs marques, mais aussi pour former la vision du monde nécessaire chez les gens - le plus souvent, cela inculque une attitude irréfléchie et consumériste envers la vie. Et jusqu'à ce qu'un large public commence à se rendre compte de ce qui leur est mis en tête par le biais du soi-disant contenu de divertissement,ce schéma de manipulation des foules continuera d'être activement utilisé.
Auteur: Konstantin Orlov
