L'Institut pour le Développement Internet peut recevoir le statut d'opérateur de subventions pour la production de contenu pour les jeunes et son placement sur le Web. Le soutien est promis à un contenu socialement significatif et non politique.
L'Agence fédérale pour les affaires de la jeunesse (Rosmolodezh) a proposé de donner à l'Institut de développement de l'Internet (IRI) le statut de point focal chargé d'organiser la production de contenu socialement significatif pour les jeunes, découle d'une lettre de l'appareil gouvernemental en réponse à la proposition de l'agence. La présence d'une telle initiative à RBC a été confirmée par une source en Iran et un interlocuteur proche de l'administration présidentielle. RBC a adressé une demande au service de presse de Rosmolodezh. L'agence a nommé l'institut pour le rôle de coordinateur, a confirmé le directeur général de l'IRI Anton Klyuchkin à RBC, mais la décision, a-t-il dit, sera prise par le gouvernement.
L'instruction de déterminer une organisation à but non lucratif, sur la base de laquelle un centre de coordination sera créé pour la création de contenus destinés à l'éducation spirituelle et morale des jeunes, et sa diffusion sur Internet, a été donnée au gouvernement par le président Vladimir Poutine le 14 octobre à l'issue d'une réunion du Conseil présidentiel sur la mise en œuvre de la politique de l'État dans le domaine de la protection de la famille. et les enfants. Le gouvernement doit officiellement prendre une décision avant le 1er décembre.
Combien d'argent sera dépensé pour le contenu pour les jeunes
On suppose que dans le cas de l'octroi à l'IRI du statut de point focal chargé de la production de contenu Internet, Rosmolodezh fournira à l'organisation une subvention ciblée, a déclaré à RBC un interlocuteur proche de l'administration présidentielle. A son tour, l'IRI devra développer une méthodologie et assurer sur une base compétitive l'attribution de subventions aux producteurs de contenus, précise-t-il.
Pour la création et la diffusion de contenus sur Internet visant à renforcer l'identité civique et les valeurs spirituelles et morales de la jeunesse, l'État prévoit d'allouer 2,4 milliards de roubles en trois ans. Ce montant est inclus dans le projet de budget fédéral pour 2020 et la période de planification 2021 et 2022. Le destinataire de 800 millions de roubles. Rosmolodezh est annuel.
Comme l'a noté une source RBC proche du Kremlin, le système de distribution des fonds sera similaire à celui qui existe, par exemple, dans le Presidential Grants Fund ou le Cinema Fund - il est prévu de créer un conseil de surveillance, un conseil d'experts chargé d'accepter les candidatures, de les examiner et d'allouer les fonds. En principe, le système doit être transparent, et des représentants de l'industrie Internet ont participé à la sélection des projets, précise l'interlocuteur de RBC.
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Les subventions seront distribuées sur la base d'un appel d'offres ouvert, les conditions seront publiques, a déclaré Anton Klyuchkin à RBC. «La procédure de sélection des projets sera la plus transparente possible, le pitch public des projets n'est pas exclu. Dans le même temps, il ne sera possible de parler de la configuration finale du système de sélection qu'après que l'IRI aura été officiellement nommé exécuteur testamentaire », a-t-il déclaré.
Les personnes morales enregistrées en Russie, y compris les entrepreneurs individuels, pourront demander des subventions, a précisé le directeur général de l'IRI.
Traditionnellement, le contenu est mesuré à l'aide de la portée, de l'engagement et d'autres mesures de la réaction du public, explique Klyuchkin. «Mais il est possible que des exigences supplémentaires pour l'efficacité des projets soient développées», a-t-il ajouté.
Quel contenu est nécessaire pour les jeunes
Les jeunes consomment principalement du contenu sur Internet, alors que l'État n'a guère travaillé dans cette zone. Il faut commencer quelque part », explique une source proche de l'administration présidentielle.
Le contenu sera destiné aux personnes de moins de 35 ans.
Vladimir Poutine a parlé à plusieurs reprises de contenu pour les jeunes sur Internet. En août de l'année dernière, lors d'une réunion avec les participants au forum éducatif de Mashuk à Pyatigorsk, le président a déclaré qu'il y avait un manque de contenu positif sur les réseaux sociaux. En réponse à l'histoire du co-auteur du projet étudiant «Cartoon Studio nommé d'après Alexander Shiryaev «Israil Tamaev que les projets du studio soient principalement diffusés sur Internet, a déclaré le chef de l'Etat:« C'est particulièrement formidable que vous travailliez en réseaux. Parce que, d'après ce que je comprends, vous avez l'attitude la plus positive. Et le positif dans les réseaux a besoin de 100%, ce qui fait si souvent défaut ».
Début octobre, on a appris que Poutine avait approuvé le lancement d'un projet visant à diffuser de bonnes nouvelles sur Internet "Bonheur".
Des subventions de l'Etat seront allouées à la production de contenus exclusivement socialement significatifs; il n'est pas question de contenu politique, précise une source proche du Kremlin. «Cela peut être n'importe quoi - vidéo, audio, séries Web, podcasts, projets sur les réseaux sociaux, jeux, programmes éducatifs.
Le sujet peut également être différent - des projets nationaux à la célébration du 75e anniversaire de la victoire l'année prochaine. Mais la décision sera prise par le conseil de surveillance, - il énumère. «L'essentiel est que l'État soit en mesure de parler aux jeunes de sujets d'actualité dans une langue qu'ils comprennent.
La priorité sera donnée aux projets créés pour les ressources Internet russes, mais en général, il est entendu que le placement devrait être possible sur tous les sites où il y a un public russe et qui sont dans le domaine juridique russe, dit Klyuchkin.
Les producteurs eux-mêmes publieront le contenu, nous parlons de tous les réseaux sociaux - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, hébergement vidéo YouTube.
Pourquoi les paris sur Internet
Internet est un média plus populaire auprès du jeune public que la télévision, selon les données de la société de recherche Mediascope.
Le compteur ne divulgue que des informations générales sur les préférences Internet de tous les Russes de plus de 12 ans, sans spécifier d'informations sur des groupes d'âge spécifiques. Mais d'après les données disponibles pour les clients de Mediascope, il s'ensuit que le site Internet le plus populaire parmi les Russes âgés de 12 à 18 ans en septembre 2019 était le réseau social VKontakte - son audience quotidienne dans cette tranche d'âge sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau dépassait 6 millions de personnes. Un indicateur similaire du service vidéo YouTube - plus de 4,6 millions de Russes âgés de 12 à 18 ans, Google - 4 millions, Instagram - 3,7 millions, WhatsApp - 3,3 millions de personnes.
En septembre 2019, selon les mesures de Mediascope, l'audience quotidienne de la chaîne de télévision la plus populaire CTC parmi les 12-18 ans était de 624000 personnes. Un indicateur similaire pour la TNT chez les 12-18 ans est 444 500, pour Channel One - 367 300. Certes, ces données sont limitées uniquement aux habitants des villes de 100 000 habitants, tandis que dans l'audience des projets Internet résidents de absolument toutes les colonies.
Pour parler avec le «public de demain», il faut commencer dès aujourd'hui avec ceux qui ont 12-14 ans, explique Denis Terekhov, directeur associé de l'agence Réseaux sociaux. «La génération moderne n'est pas seulement numérique - elle perçoit l'information différemment, ce qui n'est ni bon ni mauvais - c'est une évidence. Pour communiquer avec eux, il faut se rendre sur des plateformes qu'ils comprennent - pas seulement Instagram, mais des stories (le format des courtes vidéos qui sont supprimées après une journée - RBC), TikTok et Likee », note l'interlocuteur de RBC. Dans le même temps, il n’existe toujours pas de mécanisme efficace pour accéder à ces plates-formes. Il a rappelé que travailler avec ces plates-formes diffère des formats de promotion traditionnels utilisant des messages publicitaires, en augmentant la popularité auprès des «bots» ou en générant artificiellement du trafic.
Si vous établissez des communications avec un public très jeune, vous devez vous concentrer sur l'environnement mobile, explique Kirill Tanaev, directeur de l'Institut des médias contemporains. Le téléphone portable est le principal gadget des écoliers; aujourd'hui, ils n'utilisent pratiquement plus les ordinateurs de bureau, explique l'expert. Selon lui, si les écoliers se connectent aujourd'hui à Internet depuis un ordinateur ou un ordinateur portable, alors, en règle générale, pas de leur propre chef, mais de leurs parents.
Tout d'abord, les jeunes sont en demande pour les réseaux sociaux, les messageries instantanées, les jeux et les ressources éducatives, poursuit Tanaev. Mais lorsque vous communiquez avec un jeune public, vous devez être aussi délicat et prudent que possible: un téléphone mobile est perçu comme un espace personnel et la propagande dans un environnement mobile peut conduire à l'effet inverse, prévient l'expert.
Mais pour la communication avec les jeunes, selon Tanaev, il serait erroné d'abandonner complètement la télévision: «Les grandes chaînes fédérales perdent une audience très jeune, mais les chaînes de télévision et les chaînes de niche sont capables et efficaces de travailler avec elle. Leur contenu est désormais disponible dans tous les environnements et est demandé par ce public."
Selon Gleb Sakhrai, PDG de PRT Edelman Affiliate, le paysage médiatique change radicalement et rapidement. «En littéralement dix ans, les mêmes plateformes de blogs ont radicalement changé et les leaders de la croissance ont réussi à changer à plusieurs reprises: il y a eu LiveJournal, puis YouTube est apparu, puis VKontakte et Facebook, les messageries instantanées sont apparues, Instagram a grandi rapidement, maintenant TikTok se développe rapidement», indique Sakhrai. «Dans le même temps, les jeunes se concentrent toujours sur la pointe de la croissance, et il est logique de supposer que cette course avec un changement constant de dirigeants ne se terminera pas. Selon lui, les producteurs de contenu devraient être financés sur une base annuelle, c'est-à-dire de manière flexible - en fonction de l'évolution des tendances et des canaux médiatiques.
Auteurs: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Avec participation: Irina Parfentieva
