Aujourd'hui, le magazine Forbes est l'une des publications économiques les plus respectées au monde. Ici, ils savent comment compter correctement l'argent des autres et raconter les réussites des personnes les plus riches et les plus influentes du monde. Et il fut un temps où Bertie Charles Forbes, le fondateur du magazine, payait ses frais éditoriaux sur ses propres honoraires journalistiques. Le fils du créateur, à la tête de l'entreprise familiale, a réussi en peu de temps à transformer une modeste maison d'édition en une marque de renommée mondiale.
Les premières leçons de l'entrepreneuriat
Bertie Forbes, sixième des dix enfants d'un tailleur écossais, a commencé à rêver de journalisme à l'âge de 14 ans.
Bertie C. Forbes avec sa femme et ses enfants.
Pour cela, il a abandonné l'école et a obtenu un emploi de typographe dans une imprimerie, croyant à tort que ce sont eux qui ont écrit les articles. Au fil du temps, il a appris à être sténographe et, en 1904, il est arrivé aux États-Unis et a réussi à devenir l'un des journalistes financiers les plus prospères, puis a fondé son propre magazine en 1917.
Bertie C. Forbes avec sa femme et ses enfants. Peinture de John Koch, 1956.
Il savait compter l'argent, c'est pourquoi les enfants de Bertie Forbes ne recevaient que 10 centimes d'argent de poche, et sa femme recevait invariablement une réprimande pour ne pas vouloir épargner. Malcolm était un bon élève, digne de son père. Mais lorsque les obligations de 1 000 $ que Bertie a données à son fils en l'honneur de son 50e anniversaire ont perdu de la valeur, Malcolm a appris la toute première leçon: l'argent devrait fonctionner et ne pas être mort. Le fils rêvait alors d'un vélo, mais son père ne lui permettait pas de vendre des titres.
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Cette histoire a déterminé toute la vie future de Malcolm Forbes. Le rêve non réalisé d'un vélo s'est transformé en un amour passionné pour les motos, et les titres dépréciés lui ont rappelé: il faut apprendre à dépenser pour en avoir plus.
De soldat à politicien
Malcolm Forbes avait une mauvaise vue et était peut-être hors service. Mais en 1942, il s'est commandé des lentilles de contact et est allé servir, se retrouvant en 1944 dans le feu de la Seconde Guerre mondiale. Il en est revenu avec deux récompenses importantes: l'étoile de bronze et le cœur violet. Avec son 334 régiment, il a marché à travers la France, la Belgique et la Hollande, a pris part aux batailles où les troupes d'élite SS étaient l'ennemi et a été gravement blessé. Après que Malcolm Forbes ait passé 10 mois dans les hôpitaux, d'abord en Allemagne, puis en Amérique, il n'était pas du tout sûr que les médecins pourraient sauver sa jambe.
Malcolm Forbes.
Après avoir terminé son service militaire, l'ancien militaire a décidé de s'essayer à la politique, où il a pu remporter un certain succès en remportant deux fois les élections locales. Il a d'abord travaillé au conseil municipal de Bernardsville, puis au Sénat du New Jersey.
Malcolm Forbes.
Cependant, après que la chance se soit détournée de lui, Malcolm, ayant perdu aux élections au poste de gouverneur deux fois de suite, a décidé de diriger ses efforts vers l'entreprise familiale. Bertie Forbes était décédée à ce moment-là, et la publication était dirigée par son fils aîné Bruce.
Mais Malcolm était déterminé à devenir président de l'entreprise familiale, pour laquelle il a acheté des actions Forbes à la plupart de ses proches et est devenu un actionnaire clé. Après que Brother soit mort d'un cancer, Malcolm Forbes est devenu le chef de Forbes.
Le plus grand showman
Au moment où Malcolm a pris la présidence, personne ne connaissait le magazine Forbes. L'homme d'affaires s'est fixé un objectif: atteindre une renommée mondiale. Il a répété à plusieurs reprises que vous ne devez faire que ce que vous aimez vraiment. Il aimait Forbes et s'y engageait avec un dévouement total. Il pensait également que seul un produit de haute qualité avait droit à la vie et au succès, et a donc cherché à faire de la publication la meilleure de son segment.
Malcolm Forbes.
En 1945, lorsqu'il a commencé à travailler pour l'entreprise, il a introduit plusieurs innovations: il a commencé à embaucher des journalistes professionnels au lieu d'écrivains indépendants, a commencé à publier des rapports sur une grande variété d'industries et d'entreprises. Ce sont ces rapports qui ont finalement rendu Forbes attrayant pour les annonceurs.
Malcolm Forbes.
Une newsletter hebdomadaire contenant des recommandations boursières et une analyse de l'actualité économique a été publiée prochainement. Le coût d'un abonnement annuel à Forbes Investor était près de neuf fois le coût d'un abonnement au magazine lui-même. Cependant, il était très populaire et a permis une nouvelle réorganisation.
Même alors, Malcolm le savait: son édition devrait être unique en son genre. Il n'a pas lésiné sur la publicité, utilisant pour elle une incroyable collection d'oeufs de Pâques Fabergé, faisant une analogie: comme Carl Faberge connaissait son entreprise, Forbes connaît la sienne. La collection de Malcolm Stephen Forbes a été exposée dans le hall du siège de Forbes pour être clair: cette société est unique, elle n'a pas d'analogues et ne peut pas l'être.
Malcolm Forbes avec sa collection d'oeufs de Pâques Carl Faberge.
Cependant, toutes les collections que Malcolm Forbes a rassemblées sont rapidement apparues dans cet étonnant musée en plein air, spécialement attaché au hall pour cela. Voici diverses lettres et manuscrits associés à des personnages historiques, une immense collection de bateaux jouets et de soldats. Un autre objet de collection de Malcolm Forbes était l'immobilier inhabituel, qui a été acheté dans le monde entier et a été conçu pour ajouter du charme à Forbes.
Malcolm Forbes dans sa propre cave à vin.
Le président de la société a profité de chaque occasion pour nouer des contacts d'affaires utiles: petits déjeuners informels, cadeaux insolites, événements incroyables à bord du yacht, suivis de la présentation d'un certificat d'attribution du titre de capitaine d'honneur. De plus, le navire était renouvelé tous les quelques années.
Malcolm Forbes n'a jamais abordé le marketing formellement, il a toujours trouvé du zeste. Il a publié un livre de ses aphorismes par analogie avec le livre de Mao Zedong, ne lui a fourni que des références à plus de cinq mille connaissances, parents et dirigeants d'entreprise qui ont collaboré avec Forbes. Ces gens ont non seulement acheté le livre eux-mêmes, mais l'ont également conseillé à tout le monde autour d'eux.
Malcolm Forbes et Elizabeth Taylor.
Chaque événement organisé par Forbes a été incroyable. Même Malcolm Forbes a célébré son 70e anniversaire sur une grande échelle digne d'un vrai monarque. Tout cela n'était pas un gaspillage d'argent, comme cela peut paraître. Malheureusement, à peine six mois après l'anniversaire, Malcolm Forbes est décédé, mais ses idées et ses plans continuent d'être mis en œuvre par son fils Stephen.
Malcolm Forbes.
Chaque événement organisé par Malcolm Forbes visait à mettre en valeur l'image de marque de Forbes. Malcolm Forbes a pleinement réussi son idée de faire en sorte que chaque homme d'affaires ou acteur à succès estime que son apparition sur la couverture de cette publication signifie le plus haut niveau de reconnaissance professionnelle. Aujourd'hui, Forbes est la publication la plus influente et la plus influente dans le monde de la finance, et son chemin vers le succès a commencé avec la publication de notes qui comptaient l'argent des autres et d'histoires sur des personnes qui ont réussi à atteindre les plus hauts niveaux du monde des affaires.
Malcolm Forbes.
Entre autres choses, Malcolm Stephen Forbes a dépensé des sommes énormes pour la charité, aidé et soutenu les personnes dans le besoin, préférant fournir une aide ciblée. Et il a toujours cru: le but des affaires n'est pas d'accumuler de l'argent, mais d'apporter le bonheur aux gens.
