Selon les recherches, nos contemporains ont en moyenne un pouvoir d'achat plus élevé que leurs prédécesseurs, qui vivaient il y a un demi-siècle et plus tôt. Malgré cela, de moins en moins de gens peuvent se dire heureux. Les psychologues allemands appellent ce phénomène «la malédiction matérielle de l'humanité». Quelle est l'essence de ce phénomène?
Les scientifiques ont constaté qu'au cours des 50 dernières années, les Allemands sont devenus en moyenne 400% plus riches, mais que dans le même temps, le nombre de personnes souffrant de dépression a augmenté de 38%.
Selon les experts, cela est dû à la stimulation constante de la consommation. Les pionniers dans ce domaine étaient peut-être des constructeurs automobiles américains. Au début du siècle dernier, l'Amérique était littéralement inondée de Ford, Buicks, Cadillac et Chevrolets. Mais avec le temps, le marché est devenu saturé et les gens ont cessé d'acheter de nouvelles voitures. Les ventes ont chuté.
Tentant de rectifier la situation, les spécialistes du marketing ont proposé un geste ingénieux: lors des campagnes publicitaires, ils ont commencé à inculquer aux propriétaires de voitures anciennes un sentiment d'infériorité. Leur exemple a été suivi par les fabricants d'autres produits - vêtements, chaussures, cosmétiques …
Ce gadget publicitaire est toujours activement utilisé. Si vous avez besoin de promouvoir un nouveau modèle de voiture, un iPhone ou même un nouveau type de café sur le marché, les consommateurs potentiels apprennent qu'en commençant à utiliser le nouveau produit, ils seront en mesure de réaliser ce qu'ils ne pouvaient auparavant pas accomplir - gagner des concours, obtenir un emploi prestigieux, mettre une beauté écrite …
Les créateurs publient traditionnellement de nouvelles collections de vêtements deux fois par an. En principe, il n'est pas si facile de porter des vêtements en six mois. Mais si vous portez quelque chose qui était à la mode la saison dernière, ce n'est pas comme il faut. Et vous, pour rester à la mode, allez acquérir des choses sans lesquelles vous pourriez bien faire.
Ce n'est un secret pour personne qu'il y a des choses de «statut». Ils peuvent ne pas différer beaucoup en qualité de leurs homologues de fabricants moins connus, mais beaucoup sont prêts à payer trop cher pour une marque bien connue. Si vous ne pouvez pas vous le permettre, votre statut sera évalué à un niveau inférieur à celui de ceux qui sont en mesure de débourser un certain montant pour l'une ou l'autre marque chère.
Tout d'abord, les adolescents et les jeunes font le jeu des annonceurs. Il est important pour eux de s'habiller à la mode et d'avoir des choses chères afin de gagner le respect de leurs pairs. Si un étudiant ou un étudiant ne peut pas acheter quelque chose que «tout le monde a», il peut se sentir vraiment malheureux et inférieur.
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La gadgetomanie est un sujet de conversation distinct. Le marché des innovations techniques est peut-être en avance sur toutes les autres sphères de consommation, bien que les ordinateurs et les téléphones portables ne semblent pas être des éléments essentiels. Oui, aujourd'hui, il est difficile de se passer de ces choses, mais pour les appels et l'envoi de SMS, par exemple, le modèle le plus simple suffit. Et vous pouvez écrire des textes et envoyer des e-mails pas sur l'ordinateur le plus sophistiqué. Mais nous voulons que tout soit au maximum - disons, pour que vous puissiez prendre des photos de haute qualité, filmer des vidéos, écouter la radio, etc. Par conséquent, nous surveillons l'apparition à la vente des prochains nouveaux produits, encore plus améliorés par rapport aux modèles précédents.
Hélas, la joie d'une nouvelle acquisition passe très vite. Peu de temps après avoir acheté une nouvelle voiture, un ordinateur portable ou un smartphone, il s'avère qu'il existe un modèle encore plus cool sur le marché. Et encore une fois, nous expérimentons un complexe d'infériorité. En bref, la vie se transforme en une course continue pour un substitut du bonheur, qui est de nombreux biens. Si nous ne pouvons pas nous permettre une voiture ou des vêtements coûteux, cela peut devenir un motif d'insatisfaction face à la vie ou même de sombrer dans la dépression: puisque cela ne nous est pas disponible, cela signifie que la vie a échoué …
Les chercheurs allemands estiment que les entreprises multinationales dépensent 500 milliards de dollars par an en publicité, alors que seulement 50 milliards de dollars sont nécessaires chaque année pour lutter contre la faim dans le monde. Mais, contrairement à l'argent dépensé en publicité, ces coûts ne seront jamais rentables. Bien que la stimulation de la demande de biens fournisse un afflux constant de dividendes, parce que les gens pensent qu'en achetant tel ou tel article annoncé, ils se sentiront mieux et plus heureux.
IRINA SHLIONSKAYA
