Un manipulateur de médias adroit, un spécialiste du marketing talentueux et un homme de relations publiques compétent - toutes ces qualités sont combinées avec succès en lui-même par Ryan Holiday, l'auteur du livre d'aujourd'hui. Venez avec une autre fausse nouvelle? Aucun problème! Organiser une campagne de relations publiques «noire» pour le film? Facile - placez quelques autocollants offensants sur les affiches de films et regardez les réactions des blogueurs et du public! Le monde des médias de masse et des ressources médiatiques est varié, mais nullement soigné, ce que l'auteur rappelle à plusieurs reprises. Malgré son occupation, Ryan Holiday est toujours un gars sympa, car il n'incite pas le lecteur à adopter les méthodes vicieuses du système médiatique, mais exhorte à être prêt à y résister, connaissant ses forces et ses faiblesses. Analysons les idées clés du livre.
Idée 1. Le système médiatique est imparfait et il y a des gens qui profitent de ses faiblesses
Ces personnes sont des manipulateurs de médias. Les blogueurs vivent des flux de nouvelles, le trafic pour eux est de l'argent. Les manipulateurs de médias sont les mêmes blogueurs sans scrupules ou leurs sponsors qui sont capables de créer des rumeurs et des spéculations, littéralement, à partir de zéro. Vaut-il la peine de rappeler qu'au XXIe siècle, de nombreux grands médias imprimés, journalistes de la radio et, ou tous les mêmes télévisions, tirent des informations sur les blogs.
Les blogueurs sont les mêmes journalistes, mais itératifs. Le journalisme itératif, à la différence du journalisme traditionnel, n'implique pas du tout la vérifiabilité des faits immédiatement avant la publication, mais implique de modifier les «messages» en tenant compte des informations pertinentes. Quelqu'un présente le journalisme itératif comme du journalisme en temps réel, disent-ils, il vous permet de mettre à jour les informations presque toutes les secondes. Cependant, l'auteur a une opinion différente. Publier des rumeurs, des suppositions, des demi-vérités et, parfois, des mensonges purs et simples ne signifie pas tenir le public informé des événements, c'est un processus qui consiste à se nourrir purement et simplement de mensonges. Un tel système est bénéfique pour tout le monde sauf les lecteurs de blog eux-mêmes - il est bénéfique pour les blogueurs qui reçoivent de l'argent pour presque rien; bénéfique pour les éditeurs de grands médias, économisant leurs propres effortsque dans un scénario différent, ils iraient certainement vérifier les faits et mener une enquête … Oui, et n'oublions pas que les blogueurs aiment exagérer inlassablement le même sujet, en le complétant constamment avec des détails «piquants» et des détails «intrigants».
Bien sûr, au départ, le journalisme itératif était censé être un système flexible dans lequel il serait possible de faire constamment des changements, mais plus tard, dans la pratique, il s'est avéré que les blogueurs ne sont pas désireux d'être responsables de la qualité des informations présentées, et, encore plus, ils ne sont pas pressés d'apporter des modifications à leur les mêmes messages et ne se considèrent certainement pas obligés de s'excuser pour leurs erreurs.
Idée 2. Le journalisme itératif est mauvais pour le lecteur
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Comme nous l'avons peut-être découvert précédemment, les vertus du journalisme itératif, telles que la vitesse de transmission ou la course à l'élimination des erreurs ou des inexactitudes, ne sont rien de plus que des mythes courants derrière lesquels se cachent de fausses informations et des intérêts matériels tangibles des «pseudo-journalistes». Les blogueurs, comme les représentants de nombreuses professions, n'aiment absolument pas les critiques ou les accusations de présentation irresponsable de l'information. Voulez-vous que le blogueur édite les nouvelles? Peu importe, appelez simplement son erreur non pas «erreur», mais «inexactitude», «données non vérifiées»!
Les modifications n'ont vraiment pas d'importance dans le journalisme itératif, et la psychologie humaine est à blâmer. Ainsi, un groupe de politologues de l'Université du Michigan a découvert une caractéristique intéressante de la pensée humaine: les gens ne croient pas aux modifications. De plus, après avoir effectué des modifications, les gens commencent à croire encore plus aux informations originales. Il s'avère que faire des corrections ne permet pas seulement d'éliminer les inexactitudes, mais renforce également la confiance des gens dans la véracité des conclusions des informations inexactes initiales.
Cette caractéristique de la psyché humaine s'est avérée particulièrement pratique pour les blogueurs. Le schéma est simple - ils ont trouvé un fil d'actualité "vide", ont excité le public, puis ont fait leurs prétendues "réfutations". Le schéma est étonnamment simple. Et si vous ajoutez un autre titre de clickbaiting, qui attirera sûrement l'attention dispersée du lecteur avec son insupportable illusion, alors le blogueur sans vergogne aura certainement sa pile de "bois". Le «truc» est qu'une personne passe beaucoup de temps à comprendre l'impensable de nombreux titres et croit donc plus fortement aux histoires d'articles.
Idée 3. Les sources fiables sur Internet ne sont qu'une illusion
Les médias sur Internet sont étroitement interconnectés, on peut même dire qu'un mensonge lancé dans une source Internet et «copié» par ses collègues a toutes les chances de se réaliser dans l'esprit du public. Une telle intercopie s'appelle la pratique de la délégation de confiance, et cela s'est produit en raison de l'économie banale de ressources et de la simplification de la recherche d'informations. En raison de la délégation de confiance, le soi-disant. économie de lien. Ses côtés positifs sont un échange rapide d'informations et un accès simplifié à l'information, négatif - l'information est, pour le dire légèrement, non vérifiée, et les informations «disponibles» ne sont que de la désinformation virale. Quelqu'un est-il personnellement responsable de la désinformation en ligne? Personne. Certaines publications importantes rejettent le blâme sur d’autres grandes publications auxquelles elles ont «emprunté» du matériel,et les blogueurs ignorent complètement le «canard» qu'ils ont manqué aux masses. Personne n'aime admettre et corriger les erreurs, car la reconnaissance, même si elle est unique, de leur incompétence se reflète dans le trafic - les utilisateurs n'aiment pas les sources souvent «fausses». Le trafic Internet est de l'argent, plus il est, plus un blog ou une publication en ligne rapporte d'argent. Au 21ème siècle, celui qui sait créer du trafic et le diriger dans la bonne direction sera le principal générateur de profit de l'entreprise. Plus il y a de visiteurs sur un site de média en ligne, plus il est considéré comme grand et respecté et, par conséquent, semble plus cher. Le problème est que des fils d'actualité sensationnels sont nécessaires pour générer du trafic, et il n'y en a pas tellement, si nous voulons être impartiaux. Par conséquent, les sensations doivent être créées à partir de zéro et sans torsion. C'est très simple: plus sensationnel,- trafic plus puissant, trafic plus puissant, - la publication rapporte plus d'argent. Les médias Internet attirent les lecteurs avec des titres accrocheurs, des sensations douteuses et d'autres arsenaux de chiffons «jaunis» et de publications «tabloïd». La curiosité du lecteur primitif règne désormais en maître et il y a toujours une raison à son apparition.
Idée 4. Étapes de l'échange d'informations
L'auteur a remarqué que les médias manipulent les informations selon le même cycle, appelé «trading up-chain». Le cycle est très simple: petit blogueur - petit média - grand média. Bien sûr, il existe différentes variantes du cycle, mais, en général, son essence est la suivante. Un exemple tragique et révélateur du cycle de manipulation s'est produit en 2011, lorsque le pasteur Terry Jones a décidé de brûler le Coran avec défi. Tout d'abord, un pigiste a posté la nouvelle, puis elle a été reprise par les publications locales, puis le pasteur a atteint les principaux médias. Le résultat a été le suivant - des émeutes de masse en Afghanistan avec des dizaines de victimes, ainsi que la montée de la xénophobie dans la société. Le cycle n'est parfait que si vous êtes un manipulateur habile de l'opinion publique.
Idée 5. Les blogueurs coopèrent volontiers avec les manipulateurs des médias
La profession de journaliste dans la plupart des publications est difficile à qualifier de prestigieuse - beaucoup de travail et peu d'argent. Les blogs peuvent générer de bons revenus et ne nécessitent pas beaucoup de dévouement. Apparemment, «aider» un blogueur est assez facile - donnez-lui un texte gratuit prêt à l'emploi ou faites un bon cadeau en échange de recommandations aux abonnés du blog. Les blogueurs exceptionnels peuvent faire sensation à partir de rien, et cette capacité est utilisée avec succès par les manipulateurs de médias en achetant des publicités aux blogueurs.
Idée 6. La colère et le ressentiment attirent le plus l'attention du public
Des informations utiles et de haute qualité existent, mais elles ne sont pas demandées, car le trafic est beaucoup moins sensationnel. C'est particulièrement bon si la pseudo-sensation provoque chez une personne une colère «juste» ou une «grande» indignation. Seules les informations destinées à la réponse émotionnelle des lecteurs peuvent devenir virales. Les émotions sont la réponse aux nouvelles, et la réponse aux nouvelles est l'activité sur le blog et une opportunité ouverte de manipuler les opinions.
Idée 7. À propos de la réalité déformée
Les médias Internet ne recherchent pas exactement la vérité, ils recherchent toujours du trafic. La recherche éternelle des médias pour trouver des moyens de monétiser le trafic ne conduit qu'au fait que les documents commandés les plus dégoûtants ou les plus trompeurs entrent dans l'actualité. L'auteur nous amène à la conclusion que la vie est assez ordinaire, prosaïque, et qu'elle contient très peu de sensations, mais les demandes des gens conduisent au fait que les médias produisent des sensations par lots et forment une sorte de leur propre réalité déformée. Il est plus intéressant pour une personne de vivre dans une réalité déformée et, avec le temps, elle cesse même de comprendre où la réalité est indéfinissable et ennuyeuse, mais authentique, et où elle est brillante, attrayante et fausse au fond. Le lecteur ne peut vivre que dans l'illusion d'être informé, et c'est très effrayant pour nous de s'en rendre compte, mais c'est plus effrayant de comprendre queque les gens avec un plaisir évident acceptent la réalité déformée des médias de masse et passent leur temps déjà précieux à réfléchir à des événements mineurs.