Nous vivons à une époque unique - une époque où les médias ont atteint un nouveau niveau de développement. Les systèmes de communication modernes ont pratiquement inondé notre vie: la radio, la télévision, les ordinateurs, ainsi que les communications mobiles. Cependant, la télévision est le leader obstiné de toutes les technologies. Après tout, il est le seul à pouvoir influencer deux canaux importants de la perception humaine - l'ouïe et la vue.
Le pouvoir de l'influence de la télévision est vraiment grand, car une personne est plus encline à croire ce qu'elle voit que ce qu'elle a entendu ou lu. Aujourd'hui, chaque maison dispose d'une télévision, qui est à juste titre considérée comme l'outil le plus efficace pour influencer la conscience humaine. Ainsi, les images et les symboles que l'on voit dans les publicités peuvent nous pousser à l'idée d'acheter certaines choses. Comment la publicité affecte-t-elle notre subconscient et quelles astuces les annonceurs utilisent-ils pour attirer les acheteurs?
Qu'est-ce que la publicité?
La publicité est une forme de communication qui peut devenir un instrument d'influence sociale et psychologique. Ce mécanisme de communication a le pouvoir d'influencer et de façonner les valeurs dans la société moderne.
Il y a près de 60 ans, un homme d'affaires américain, qui est également le fondateur et chercheur de la théorie de la 25e image, James Vykeri, a suggéré que le subconscient d'une personne est capable d'absorber même cette information qui lui semblait absolument inutile. Il est fixé dans le sous-cortex du cerveau et peut ensuite contrôler le comportement et le désir d'une personne. Le «je» inconscient obéit au langage des symboles. Cependant, certains symboles sont destructeurs. Et si vous répétez une information plusieurs fois, ce qui est caché dans le sous-cortex du cerveau peut devenir non seulement nos sentiments, mais aussi nos actions. Les symboles affectent le champ biologique de toute personne, ils déposent un programme dans le cerveau qui peut s'allumer à un certain moment et induire des actions.
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La publicité est une méthode de gestion des personnes
Avec l'aide de la publicité, vous pouvez contrôler la conscience et le comportement d'une personne et influencer afin qu'elle commence à agir même contrairement à ses intérêts. La réalité est en constante évolution et l'étude des symboles du point de vue de la psychologie est d'une grande importance, car la publicité est devenue le principal indicateur du développement de la société humaine. Dans le monde moderne, la publicité affecte les organes visuels et auditifs, affecte les sensations et la perception, et les mots et la musique savamment choisis introduisent le consommateur dans un état de transe légère.
Les scientifiques ont constaté que la publicité forme assez souvent l'opinion sociale, l'estime de soi et l'affirmation de soi d'une personne dans la société. Les créateurs de publicité exagèrent toujours certains aspects de leur domaine, faisant passer diverses fausses informations pour la vérité, formant ainsi la mauvaise idéologie et les mauvaises priorités chez le consommateur. Ainsi, la marque Nike est devenue un symbole de réussite, Apple - un symbole d'individualité, et Harley Davidson - un standard d'indépendance et de liberté. Puis, en imposant de telles valeurs, la publicité les transforme en besoins. Ainsi, la vie des jeunes tourne autour de la consommation et de la maîtrise constantes de telle ou telle chose, considérant son acquisition comme un signe de réussite et de style.
Les enfants sont à risque
Comme vous le savez, les jeunes enfants absorbent parfaitement toutes les informations, ce qui les rend totalement non protégés contre les dangers de la télévision. De l'autre côté de l'écran, tout un groupe de spécialistes, de psychologues expérimentés, de réalisateurs talentueux, ainsi que des gestionnaires de relations publiques saisissants travaillent contre des enfants vulnérables. Leur objectif en est un: attirer le plus de consommateurs possible. Et aujourd'hui, des enjeux très importants sont mis sur les jeunes enfants.
Dans presque toutes les familles, les enfants qui passaient du temps devant la télévision citaient systématiquement les slogans publicitaires de nombreuses marques bien connues. Pour les parents, cela est devenu le sujet d'une émotion enthousiaste. Cependant, personne n'aurait pu penser que la publicité pouvait nuire à un enfant, le rendre agressif et excitable. Et le plus important est de se forger une mauvaise vision du monde. Après tout, le facteur psychologique de toute publicité est le suivant: assommer une personne d'un équilibre émotionnel stable, inspirer un sentiment de paix et de plaisir associé à l'achat d'un produit ou d'une chose. Et les bébés, comme vous le savez, sont plusieurs fois plus vulnérables et cèdent rapidement aux désirs.
La publicité rencontre le spectateur inexpérimenté avec un rythme et des images rapides. Et si vous prenez en compte l'imagination vigoureuse des enfants, l'effet de regarder des publicités devient beaucoup plus fort. Cela attire l'enfant et il peut regarder ces vidéos à l'infini.
Vous pouvez également vous souvenir du fameux "effet de scie", qui porte la publicité: "Maman! Achète-le! " Ces mots peuvent être entendus en allant dans n'importe quel magasin. De nombreux parents ne peuvent pas refuser leur enfant et faire des achats totalement inutiles et dénués de sens.
Les recherches dans le domaine des données statistiques ne font que confirmer ces informations. La grande majorité des téléspectateurs de publicités sont des enfants de 4 à 6 ans. En outre, des recherches ont montré qu'à Moscou seulement, les enfants âgés de 8 à 14 ans effectuent des achats d'une valeur de plus de 40 millions de dollars par an. La publicité cause également un préjudice colossal aux futurs représentants de la moitié forte de l'humanité. Les garçons se comparent souvent aux héros de la publicité, adoptant leurs habitudes, qui ne sont pas toujours utiles. C'est souvent grâce à la publicité que les adolescents à un si jeune âge commencent à fumer et à consommer de l'alcool.
Aujourd'hui, les psychologues du monde entier tirent la sonnette d'alarme, car une publicité montrée à un enfant à l'âge de 5 ans laissera définitivement une marque à l'avenir, influençant son choix. Une conclusion s'impose: une abondance généreuse de publicité et l'absence de barrières naturelles cultivent une véritable machine de consommation chez une personne. Si un tel consommateur, qui a besoin d'acheter partout et toujours, est capable de vivre une vie adéquate - nous ne pouvons que deviner …