Les réseaux sociaux ont muté - maintenant ils sont disposés complètement différemment, et vous ne l'avez pas remarqué. Non, rien ne vous est spécifiquement arrivé. Mais les adolescents, entrant dans n'importe quel «réseau social» populaire, tombent dans le piège - les grandes entreprises informatiques les manipulent. Les enfants sont transformés en rats de laboratoire.
Comment fonctionnaient les médias sociaux il y a dix ans? Vanity fair, exposition de réalisation: l'un a passé des vacances en Thaïlande, un autre est allé à un concert, le troisième a lu un livre. C'est génial: vous regardez les autres et vous vous montrez. L'utilisateur, embourbé dans la routine et la routine grise, envie ses amis, ne réalisant pas qu'on ne lui montre qu'une façade - et derrière lui le même ennui.
Ce phénomène a été appelé "envie de Facebook", il conduit à la "dépression Facebook" - quand il semble que tout le monde autour de vous est bon, sauf vous-même. De telles émotions sont pertinentes maintenant, mais elles ne peuvent pas être comparées au tas de problèmes qui sont tombés sur les adolescents du monde entier.
Nous parlons principalement des jeunes: ils sont plus intéressés par la réussite virtuelle et sont plus faciles à s'engager dans toutes sortes de provocations. Comment les réseaux sociaux régissent la vie de millions d'enfants.
Rats de laboratoire
En 2017, des documents internes de Facebook ont été publiés. L'Australien, à son tour, a publié un rapport interne de l'entreprise. À partir du texte de 23 pages, il s'est avéré que le réseau social invite les annonceurs à se concentrer sur le comportement des adolescents afin qu'ils puissent entrer dans le public le plus précisément possible. En particulier, Facebook a proposé de diffuser des publicités aux utilisateurs qui «ne sont pas sûrs d'eux-mêmes» ou qui se sentent actuellement «inutiles», «sans valeur», «perdants». Y compris les adolescents - par exemple, les jeunes de 13 ans qui ont à peine découvert les réseaux sociaux.
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Comment Facebook a-t-il défini l'état émotionnel? Selon un rapport de The Australian, le moteur a suivi les messages, les photos, les interactions et l'activité Internet en temps réel. Il était donc possible de mieux comprendre les enfants afin de leur faire glisser des publicités ciblées.
Dans le même temps, Sean Parker, le premier président de Facebook, a admis que le réseau social devrait consommer plus de temps et d'attention humains. Nourrissez les utilisateurs avec des micro-doses de dopamine, qui sont produites lorsque quelqu'un aime ou commente un message.
Cela semble cynique, n'est-ce pas? Non seulement ils gagnent sur l'état émotionnel des enfants, mais ils en font également des animaux expérimentaux. Ils les nourrissent de likes afin qu'ils ne quittent pas le réseau social et ne fassent pas de profit pour l'entreprise. Mais il y a un problème - Facebook est loin d'être le meilleur exemple de mécanisme de manipulation. De plus, les jeunes quittent l'idée de Zuckerberg. Selon le centre de recherche Pew, 44% des utilisateurs âgés de 18 à 29 ans ont désinstallé l'application après un scandale de confidentialité des données.
De "comme" à "périscope"
Où les enfants d'aujourd'hui «traînent-ils» maintenant? Premièrement, il existe trois applications presque identiques: Like, Kwai et TikTok, anciennement Musical.ly. Nous avons écrit sur ces réseaux sociaux et les coutumes qui y règnent. En bref, ce sont des services de montage et de téléchargement vidéo à haute vitesse. Les adolescents dansent, chantent et grimacent généralement sur de la musique à succès; les plus populaires sont regardés par des centaines de milliers de personnes. Il y a aussi Periscope, qui est à peu près le même, mais sous forme d'émissions. Et aussi célèbre dans le monde occidental Snapchat - vous pouvez y échanger des vidéos et des images qui disparaissent après avoir regardé.
Grand accent sur la vidéo. Bande "aléatoire" qui montre des vidéos, y compris des débutants. Et un système de récompense très, très, très collant. Pour la communication, toutes ces plateformes sont mal adaptées, mais il semble que les utilisateurs n'en aient pas besoin - l'essentiel est d'obtenir une tonne de likes et de vues.
Dans un souci de récompense virtuelle, les enfants vont à des choses stupides et dangereuses. Par exemple, à Kwai, des filles se déshabillent pour la caméra et dansent en sous-vêtements sur des chansons sur l'alcool et les drogues illicites. Les associations avec le strip-tease ne dérangent pas les artistes - après tout, il y aura plus de téléspectateurs, ce qui signifie - des abonnés et des likes. Dans «Périscope», les limites de ce qui est permis sont encore plus larges: en cherchant des vues, les filles se déshabillent complètement et le spectacle peut déjà être qualifié en vertu de l'article 242.1. «2000 téléspectateurs et moi ferons tout», ont dit un jour deux amis de 11 ans en direct, et ils n'ont pas menti: quand mille spectateurs sont venus au stream, les «blogueurs» ont commencé à se déshabiller.
Et qu'est-ce que le système de récompense a à voir avec cela?
Un point important est que les enfants eux-mêmes ne sont responsables de rien. Même ceux qui «feront tout». Ils sont simplement tombés dans le piège des grandes entreprises. Après tout, dans les réseaux sociaux, les utilisateurs non seulement communiquent, mais atteignent également certains objectifs. Ils chassent les likes, les «amis», les points de jeu et les niveaux, car cela les stimule, les rend heureux et réussit - beaucoup plus facile que des études ennuyeuses.
Pourquoi les adolescents ont-ils besoin de toutes ces réalisations? Lors d'une conférence à la British School of Design, le philosophe des médias Dmitry Soloviev donne une explication simple.
Like équivaut à un sourire, un compliment, une écoute active, quelques mots gentils. Pour les adolescents en insécurité qui ont besoin d'une approbation sociale comme aucun autre, ces coups sont particulièrement importants.
En général, cela a toujours été le cas - bien avant l'invention d'Internet. Cependant, les «nouveaux réseaux sociaux» ont appris à diriger la course à l'approbation sociale - pour s'assurer que son participant ne s'arrête jamais, ne quitte pas la course. Comment? En utilisant l'exemple des jeux - y compris les jeux mobiles.
«Les joueurs ne sont pas des rats de laboratoire, bien sûr, mais il existe des règles d'apprentissage qui s'appliquent à la fois aux humains et aux rats», et c'est déjà la déclaration du concepteur de jeux John Hopson, docteur en sciences du comportement et chercheur sur le cerveau. Il y a 17 ans, il expliquait à Gamasutra comment amener les utilisateurs à jouer en permanence. Sans surprise, Hopson a également travaillé sur Xbox Live, un service qui a introduit le concept même de «réalisation» en circulation.
À un moment donné, les employés de grandes entreprises ont réalisé que cette expérience pouvait être appliquée à la promotion des services conventionnels. En 2009, les employés de Nokia Research ont implémenté des éléments de jeu dans le programme de partage de photos Nokia Image Space. L'affaire s'est transformée en une tendance distincte - la gamification: lorsque certains bonus étaient promis pour certaines actions.
Allez à Périscope. Attendez que quelqu'un vous aime. Que verrez-vous? C'est vrai, une explosion colorée dans le coin inférieur gauche. Le service semble nous dire - "regardez, regardez, QUELQU'UN VOUS A AIMÉ, VOUS ÊTES COOL!" Avec à peu près la même fanfare, vous passez au niveau suivant dans certains Clash of Clans. Le réseau social montre votre succès de toutes ses forces, avec un tas d'effets spéciaux. Mais - jusqu'à un certain point.
Ce n'est pas pour rien que nous avons mentionné que dans tous les «nouveaux réseaux sociaux», l'algorithme affiche aléatoirement les nouveaux arrivants sur la page principale. C'est pour s'assurer que tout le monde reçoit une poignée d'attention - et une dose de départ de likes convoités. Cependant, alors le flux de vues «gratuites» s'assèche - et pour une nouvelle partie de l'attention, vous devez travailler. Les enfants font plus d'efforts, mais ils n'atteignent pas leurs objectifs. Avec d'autres problèmes, cela conduit à la dépression, à de faibles résultats scolaires et même à des tentatives de se blesser, écrit Republic.
Et que faire?
Ils ont commencé à parler du problème - par exemple, l'actionnaire Apple. La lettre ouverte soulève la question du besoin de smartphones dans la vie des adolescents - y a-t-il une raison à la dépression? Mark Benioff, PDG de Salesfroce, une entreprise spécialisée dans la fourniture de services cloud, s'est également exprimé.
Mais que faire maintenant pendant que la machine de manipulation est en marche? Arrachez-lui le masque, dit le psychologue pour enfants Richard Fried, auteur de Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age, dans son article Medium.
Et il est temps pour les parents de comprendre que l'enfant est attiré par le succès virtuel pour une raison. S'il lui manque quelque chose dans la vraie vie, il le compensera avec des likes, des vues et le nombre de téléspectateurs du flux sur Periscope.
Auteur: Kasya Krasavina
