La vingt-cinquième image est née à l'été 1957 dans le New Jersey. Son père, un certain James Wykeri, est un chercheur des facteurs subconscients dans la sémantique des mots. Il a mené l'expérience suivante. Un deuxième appareil de projection a été installé dans le théâtre, qui a montré le film Picnic, l'un des thrillers de cette époque. De nombreux passages du film incluaient les mots «Si vous avez faim, mangez du pop-corn et buvez du Coca-Cola».
Les mots ont été projetés en 0,0033 seconde (1/300) et n'ont pas pu être consciemment remarqués en raison d'un intervalle de temps aussi court. Néanmoins, la vente de pop-corn a augmenté de 50% dans les sessions où le deuxième appareil de projection a été utilisé, et Coca-Cola de 16%. Les sondages des téléspectateurs ont montré que personne ne voyait rien à l'écran, et l'achat de Coca-Cola et de pop-corn s'expliquait par le fait qu'ils «veulent juste» et ainsi de suite. Et même si le public était averti de l'expérience, les résultats étaient toujours les mêmes. Et personne n'a rien vu. C'est la même méthode utilisée par un producteur - pour améliorer l'effet de ses films d'horreur, il a inséré des instantanés d'un crâne et du mot «sang» dans ces films.
Les conclusions suivantes peuvent être tirées:
1. La 25e image est une chose dangereuse, car vous pouvez montrer non seulement "Eat popcorn", mais aussi "go kill".
2. Apparemment, l'ordre, "Eat pop-corn", fonctionne plus que juste le nom de la boisson, "Coca-Cola".
3. Utilisons-le (effet 25) pour l'enseignement.
Par la suite, des informations sur ces expériences ont été divulguées aux journaux et ces tentatives d'influencer l'esprit des gens à leur insu ont provoqué une vague d'indignation et de panique. Les gens avaient peur (et ont peur) que quelqu'un de l'extérieur puisse influencer leur comportement et leurs actions. Le journaliste Norman Cousinis, dans son article de 1957, "The Tainted Subconscious", a réfléchi sur l'effet 25 cadres et son impact et sa signification dans la vie humaine.
Il a également émis une hypothèse sur les possibilités de 25 cadres d'influencer non seulement des bagatelles telles que la décision d'acheter une boisson gazeuse, mais aussi des décisions plus importantes, telles qu'une émeute, la propagande politique, etc.
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James Vicary - Homme d'affaires américain, fondateur et chercheur de la théorie du 25e cadre. Photo: Hank Walker / Temps & Life Pictures (01 janvier 1958).
Un peu plus tard, le publiciste Brian Key a rejoint Kazinis dans son souci de sa série de livres sur l'utilisation possible de méthodes sublittorales - c'est la liste de 25 cadres. Il a également déclaré que l'effet psychologique de 25 images peut être utilisé non seulement dans les films. Key a également déclaré que certains messages sexuels pouvaient être intégrés dans des dessins et des photographies dans la presse écrite. Citation: "Ces techniques sont largement utilisées par les médias, les agences de publicité et de relations publiques, les sociétés industrielles et commerciales, et souvent par le gouvernement fédéral lui-même."
Naturellement, une telle vague a attiré les annonceurs, le gouvernement, les scientifiques et les structures spéciales. Ils ont suggéré de répéter et de renforcer l'expérience. Mais à la surprise de beaucoup, les expériences nouvellement organisées n'ont pas apporté l'effet proverbial. Cela était dû à plusieurs raisons: des problèmes techniques qui ont retardé l'expérience, une audience nulle sans volonté injustifiée d'exécuter des commandes sous-littorales, etc. En conséquence, la Fondation pour les chercheurs en publicité a exigé un rapport officiel sur les expériences menées par Vykeri, mais il a refusé, bien qu'il ait dit qu'il y avait plusieurs milliers de participants aux expériences et que ces expériences ont duré plus de 6 semaines.
Nom
Le nom de la vingt-cinquième image est plutôt arbitraire. Dans un film ordinaire, 24 images par seconde sont affichées, et si vous en collez une autre, ce sera 25. Au début, le film était affiché à 18 images par seconde. Ce n'était clairement pas suffisant, car le scintillement était visible, l'image «sautait», tout tremblait, il n'y avait pas de douceur, etc. Si des publicités y avaient été collées, il y aurait eu la dix-neuvième image, mais elle aurait été perceptible. Le problème a été résolu en augmentant le nombre d'images à 24. Les systèmes de télévision utilisent un mécanisme appelé balayage entrelacé - les lignes paires sont affichées dans la première moitié de l'image et les lignes impaires dans la seconde (ou vice versa).
Pour afficher le cadre entier, vous devez afficher deux demi-cadres. La fréquence de telles images complètes pour les systèmes SECAM et PAL (courant en Europe) est de 25 images par seconde, pour le système NTSC (USA) - 30 images par seconde. Par conséquent, une image est représentée en 1/25 ou 1/30 de seconde. Les moniteurs ont des fréquences d'images différentes, le balayage entrelacé est extrêmement rare. Vous pouvez voir dans les paramètres le nombre d'images par seconde que le moniteur que vous regardez produit. Cela se situe généralement entre 60 et 160 Hz (images par seconde). L'un de ces cadres peut être réalisé "vingt-cinquième". Autrement dit, je veux dire que, la vingt-cinquième image, c'est juste le nom généralement accepté pour ce phénomène, il ne faut pas le prendre à la lettre.
Inertie de la vision
L'œil se souvient de l'image vue et continue de la voir après sa disparition. Ce phénomène est appelé «inertie de la vision». Le projecteur de cinéma est disposé comme ceci. Une hélice à pales tourne entre l'objectif et le film. 24 fois par seconde, il ferme l'objectif, de sorte qu'à ce moment, vous pouvez étirer le film d'une image, plus loin. Ensuite, la lame ouvre la lentille, la monture s'affiche à l'écran. et ainsi de suite … Au moment où l'objectif est fermé, on continue à voir la trame précédente. L'inertie de la vision est différente selon les personnes. Ceci est pour des raisons purement médicales.
Avec la "race" de l'homme. Dans certains, la rétine de l'œil peut maintenir un état excité pendant une longue période, tandis que dans d'autres, elle peut rapidement «faire tomber» l'image. Pour la plupart des gens, 24 images suffisent pour éviter le scintillement de l'écran. Mais il y a des gens qui voient le scintillement même à cette fréquence. Quant aux moniteurs et téléviseurs, ils ont une caractéristique. Un faisceau longe l'arrière du tube électronique, de gauche à droite et de haut en bas. L'arrière du tube est recouvert d'une substance spéciale (phosphore). Il brille lorsque le faisceau le frappe. Et nous, pour notre part, voyons un point lumineux sur l'écran. Lorsque le faisceau part, le luminophore ne cesse pas instantanément de briller, mais s'éteint lentement. Cet effet est appelé «persistance». Par conséquent, il est impossible de voir un écran complètement noir entre les images.
Et pourtant, que s'est-il passé?
Un des étudiants de New York (Stuart Rogers) a consacré son essai au travail de Wykeri. Il a mené sa propre enquête et a découvert que le même cinéma dans la même ville ne pouvait pas passer autant de spectateurs à travers lui-même en 6 semaines. De plus, le directeur du cinéma a déclaré qu'il n'avait jamais entendu parler d'expériences avec 25 images.
Un peu plus tard, plusieurs expériences ont été menées afin de confirmer tout de même les premiers résultats. Par exemple, dans l'un des épisodes de l'émission populaire du dimanche «Gros plan», l'expression «Appelez maintenant!» A été diffusée plusieurs centaines de fois, mais le nombre d'appels n'a pas augmenté. Bien que les gens n'aient pas nié qu'ils voulaient manger et boire pendant l'émission - en raison des légendes sur la première expérience.
Plus tard, le fondateur de la 25ème image a lui-même admis qu'il n'avait mené aucune expérience, à l'exception de celles qui étaient nécessaires pour enregistrer un brevet publicitaire. Ceux. il a officiellement admis la fraude. Mais il était trop tard - des rumeurs sur la terrible image 25 s'étaient déjà répandues à travers la planète.
Malgré le fait qu'aucune recherche scientifique n'ait prouvé l'effet psychologique de 25 cadres, la publicité avec 25 cadres est toujours interdite dans de nombreux pays.
De plus, ils tournent maintenant des films avec 48 images par seconde, par exemple le Hobbit. Si les vidéos commencent à être filmées à 48 ips, doubler le nombre d'images affichées chaque seconde (95 ips - 192 ips) éliminera complètement le scintillement visible à l'œil humain.
La vitesse de prise de vue de 60 ips offre aux cinéphiles une image ultra-fluide de 240 ips. Cela permet aux films 3D d'être plus lumineux, car moins de temps sont nécessaires pour afficher chaque image à une vitesse de prise de vue réelle de 48 ips ou 60 ips.
Lors de la prise de vue en HFR à 60 ips, le capteur de la caméra capture deux fois et demie plus de détails dans des scènes dynamiques, qui sont simplement perdues à 24 ips. Cela se produit parce que l'obturateur est ouvert moins longtemps par image (2,5 fois, pour être précis). Pour plus de clarté, regardez le mouvement du vaisseau spatial dans la vidéo. À 24 ips, vous pouvez clairement voir comment le navire se déplace par intermittence et comment ses ailes sont floues (exposition 1/24 s). À 60 ips, l'image semble beaucoup plus nette, plus nette et plus nette (vitesse d'obturation 1/60 s).
