J'ai récemment appris à la télévision que Colgate est la recommandation n ° 1 des dentistes en Russie. Et cette déclaration est même basée sur une sorte de sondage. J'ai pris deux publicités: la 14e et la 15e année. Les deux fois, les enquêtes ont été menées par des sociétés de marketing, mais dans aucun des cas, je n'ai trouvé les sources de la recherche. Mais ensuite je suis tombé sur un article dans lequel j'ai découvert que les autorités britanniques avaient interdit à Colgate de faire de la publicité sous ce slogan. Le fait est que l'enquête sur laquelle cette affirmation était basée était intéressante pour le dire légèrement: on a demandé aux dentistes de choisir entre se brosser les dents avec ou sans pâte. Bien sûr, la plupart des dentistes ont recommandé d'utiliser une pâte. Et comme Colgate est une pâte, la plupart des experts recommandent Colgate!
Oui, tout est si mauvais.
Ou voici une autre publicité pour un savon qui tue 99,9% des bactéries nocives. En fait, un tel résultat n'a été obtenu que dans des conditions de laboratoire, dans un tube à essai, et dans la vraie vie, seuls 46% sont détruits, mais bien sûr, on ne vous en parlera pas.
Ce sont, bien sûr, les cas les plus innocents de statistiques trompeuses, la plupart des gens qui regardent de telles publicités comprennent que ce n'est pas vrai, mais comment exactement la tromperie se produit, nous ne le savons souvent pas.
Une personne qui n'est pas familiarisée avec les méthodes de collecte de données et les statistiques ne peut compter que sur l'intuition. Quand on nous dit que le salaire moyen en Russie est de 41000 roubles, un vague doute s'installe dans le fait que quelque chose ne va pas ici, mais si le mensonge n'est pas si évident et est fait avec sagesse, vous allez craquer. Cent pour cent.
Par exemple, voici une étude scientifique à grande échelle qui a révélé que le beurre, malgré tous les avertissements des médecins, n'est pas nocif à manger. Le Times a même publié un magazine diffusant les bonnes nouvelles sur les bienfaits du produit pour la santé, avec une couverture qui lisait de manière tentante "Mangez du beurre!"
Cependant, dans l'étude elle-même, les scientifiques ont comparé le beurre à un régime alimentaire américain typique: petits pains, soda et malbouffe. Même dans cette comparaison, le taux de mortalité pour la consommation d'huile était de 1% plus élevé. Alors, qu'ont découvert exactement les scientifiques, les avantages du pétrole? Ne pas. Le maximum est que c'est légèrement pire que les bonbons et les gâteaux. D'accord, c'est un peu différent des gros titres. Et il est impossible de se défendre contre eux si vous ne vous attaquez pas vous-même au problème, en étudiant la recherche, en lisant des communiqués de presse et des rapports scientifiques. L'homme ordinaire n'a tout simplement pas les outils pour reconnaître les mensonges dans les statistiques.
Et cette faiblesse est exploitée par tous.
Vidéo promotionelle:
Par exemple, récemment sur la chaîne, j'ai parlé des avantages des baies, et c'est bon pour vous. Mais qu'en est-il des grands fabricants? Les baies ne durent pas longtemps sur les étagères et il est très difficile de gagner de l'argent avec elles. Par conséquent, l'industrie alimentaire essaie de les transformer autant que possible et de les entasser dans une sorte de barre qui ne se détériorera pas pendant 20 ans. Bien sûr, tous les avantages des paris sur les baies s'évaporeront et, dans la publicité, il ne sera pas possible de dire que la barre est utile. Mais si vous payez les chercheurs, vous pouvez brosser un joli tableau. Voici une de ces études. Voyez quels effets miraculeux les pilules de baies ont sur la santé du cerveau par rapport à un placebo! Vous pouvez même mettre ce graphique sur votre site Web et écrire quelque chose sur le pouvoir des myrtilles.
Maintenant, notez que l'axe Y commence à 20, pas à zéro. Si vous construisez un graphique selon toutes les règles, l'effet cessera de paraître si grand. C'est un exemple classique de désinformation, vous n'êtes pas trompé, mais les données sont présentées de telle manière que vous pensez correctement. Tant dans la publicité que dans l'agitation politique, on vous dira le plus souvent la vérité, mais vous ne saurez jamais toute la vérité.
Cela est particulièrement vrai avec l'alcool. Prenons, par exemple, cette étude tirée d'une vidéo de blogueur. Il a révélé que les gens qui boivent un peu vivent plus longtemps que tout le monde. Cependant, comme toujours, les choses ne sont pas si simples. Les gens étaient conditionnellement divisés en trois groupes. Boire beaucoup, boire un peu et ne pas boire. Des trois groupes, ceux qui consomment de l'alcool avec modération, de 1 à 4 verres par jour, ont survécu statistiquement le plus longtemps.
Mais l'indice est qu'une part importante du groupe de non-buveurs est constituée de ceux qui ont récemment arrêté de boire. Et ils ont arrêté de boire juste à cause de problèmes de santé. Techniquement, ils sont totaux, oui, mais nous ne savons pas pendant combien de temps ni pourquoi ils ne le font pas. Dans ce cas, il n'est pas surprenant que les buveurs aient progressivement vécu plus longtemps que les non-buveurs.
Si vous contrôlez ce paramètre ou trouvez des études sur des personnes qui s'abstiennent de boire à vie, il s'avère qu'ILS vivent plus longtemps que les autres. Cependant, si vous ne connaissez pas ces nuances, il sera très difficile de comprendre où se trouve le piège. Vous pouvez même commencer à boire. Je ne conseille pas, d'ailleurs, cela endommage directement les testicules.
Mark Twain a dit un jour: "Il y a un mensonge, il y a un mensonge flagrant et il y a des statistiques." Et cette phrase devrait être votre devise lorsque vous consommez des informations. Malheureusement, même si vous êtes très intelligent, vous ne serez pas en mesure de dire la vérité du faux tout de suite. Par conséquent, l'attitude correcte à l'égard de toutes les données que vous ne traitez pas personnellement, y compris la mienne, est un scepticisme sain.
