Aucun autre article de garde-robe n'a une histoire aussi fascinante. C'est étrange à imaginer, mais les jeans, qui nous semblent si modernes, sont apparus au milieu du 19e siècle. Ils doivent leur naissance à Leiba Strauss, qui a émigré d'Allemagne en Amérique en 1847. Arrivé aux États-Unis, le garçon de dix-huit ans a changé son nom pour Levi Straus - et sous lui est entré à jamais dans l'histoire. …
Toile pour tente
L'autruche s'est installée à New York, était engagée dans le petit commerce, mais pouvait à peine joindre les deux bouts. Pendant ce temps, une ruée vers l'or a éclaté en Californie. Levy a décidé de tenter sa chance et s'est rendu à San Francisco. Non, il n'avait aucune intention de devenir prospecteur et de laver l'or. Le jeune homme ne voulait vendre que de la toile pour des tentes et vivre modestement avec un petit profit.
Pendant ce temps, son entreprise ne s'est pas développée du tout - pour une raison quelconque, les prospecteurs n'étaient pas pressés de saisir les marchandises.
Levy était au bord de la ruine complète, mais une fortune a changé sa vie entière. L'un des mineurs s'est plaint à lui que dans ce travail dur et sale, les pantalons ordinaires se déchirent instantanément - presque chaque semaine, vous devez en acheter de nouveaux, et il est tout simplement impossible de travailler avec des cuirs durables - ils sont trop chauds et inconfortables. Et puis il est apparu sur l'autruche - et en fait, un pantalon en toile durable sera plus durable! Il est immédiatement allé chez le tailleur et a commandé le premier pantalon de toile de tente, puis a commencé à les vendre dans son magasin …
Bientôt, les prospecteurs ont entendu parler des pantalons miracles qui ne se froissent pas, ne se déchirent pas, sont faciles à laver et sont très confortables à utiliser. Des foules d'acheteurs étaient attirées par Levi, et l'argent coulait comme une rivière.
Vidéo promotionelle:
L'autruche a pris en compte tous les souhaits des clients - les prospecteurs ont exigé que pour une plus grande durabilité, le pantalon ait une double couture, il y aurait de nombreuses poches solides pour le sable doré, des boucles pour les ceintures en cuir. En conséquence, le pantalon obtenu convenait aux acheteurs les plus exigeants.
Nîmes et Gênes
Fait intéressant, les nouveaux pantalons durables n'ont pas acquis leur nom immédiatement. Levy a décidé de commander des toiles à Gênes, réputée pour produire les tissus les plus durables. Les balles arrivant d'Italie portaient le timbre "Genes" - "Genoa". Mais les Américains l'ont lu à leur manière et ont progressivement commencé à appeler cela le tissu lui-même, et plus tard le pantalon miracle.
Un autre nom pour le denim est le denim, qui a également une origine «géographique». Lorsque l'activité d'Autruche a commencé à se développer, il a commencé à acheter du twill dense en France, dans la ville de Nîmes. Le produit portait la marque "De Nim", c'est-à-dire "de Nîmes".
Il existe une légende sur la façon dont les jeans ont acquis leur célèbre couleur bleue. En 1867, un navire partant de Gênes avec une cargaison de tissu commandée par Levi Straus fut pris dans une violente tempête. Des barils de peinture indigo étaient conservés dans la cale. Lorsque les éléments ont fait rage, des barils se sont cassés et ont inondé plusieurs balles de tissu.
Le Levi entreprenant n'a pas jeté les marchandises avariées, mais a cousu un lot de pantalons à partir de la toile défectueuse.
Curieusement, ce sont ces pantalons bleus que les prospecteurs se sont emparés en premier lieu et ont ensuite commencé à exiger exactement des jeans bleus!
Deux chevaux
Les jeans étaient constamment en train de changer - Levi a amélioré son idée. Mais les fameux rivets métalliques sont apparus sur le pantalon grâce à une autre personne. Le tailleur Jacob Davis, originaire de Riga, a imaginé ce morceau de harnais pour chevaux pour renforcer les poches, qui souvent ne supportent toujours pas le poids du sable doré.
Selon la légende, il allait breveter son invention de manière indépendante, mais il n'avait pas assez d'argent et Davis l'a conçue avec Levi Straus. Et le 20 mai 1873, le modèle légendaire de jeans est né - une ceinture basse, cinq poches, des rivets en cuivre et le fameux patch avec la marque Levis.
D'ailleurs, ce patch, qui a d'abord été fabriqué à partir de linoléum, puis de cuir, a aussi sa propre histoire. Il a été conçu pour montrer l'excellente qualité des produits Levi Straus - il montre deux chevaux tirant des jeans dans des directions différentes.
Il est intéressant de noter que de telles compétitions existaient en réalité - Levy organisait souvent le déchirement démonstratif de jeans par des chevaux à des fins publicitaires - et le tissu a résisté à l'épreuve avec dignité!
À propos, la résistance et la durabilité des jeans sont parfois étonnantes. En 1998, dans l'État du Nevada, un chiffon sale a été déterré dans l'une des mines. En y regardant de plus près, il s'est avéré qu'il s'agissait de vieux jeans. L'examen a révélé qu'ils avaient été fabriqués en 1870! Après des travaux de restauration, ces pantalons, qui coûtaient autrefois 75 cents, ont été vendus aux enchères pour 46 000 $. Des représentants de la société Levi Straus ont acheté les jeans d'héritage et les ont ensuite exposés dans le plus grand magasin de la société. En l'honneur de ces jeans, un lot a été publié qui répète complètement l'original légendaire. Les jeans étaient faits de tissu vieilli artificiellement, avaient exactement les mêmes coutures, boutons et même une poche pour les outils …
Les jeans parcourent la planète
L'inventeur du jean, Levi Strauss, est décédé en 1902, laissant une fortune de 6 millions de dollars et une entreprise connue dans le monde entier et qui existe avec succès à ce jour. À ce moment-là, de nombreux fabricants avaient déjà repris cette activité rentable, offrant toutes les nouvelles options pour les jeans - pour femmes et enfants, avec des fermetures à glissière, et avec des poches supplémentaires … Pendant longtemps, les jeans n'étaient connus qu'en Amérique.
À la fin du 19e siècle, les mérites des pantalons solides étaient appréciés des agriculteurs, des bûcherons et, bien sûr, des cow-boys. Pour les bergers américains, les jeans sont devenus non seulement une nécessité, mais un nom de marque. Le cow-boy en jean est devenu un symbole de l'Amérique, est devenu le héros de nombreux occidentaux … Après la guerre, les jeans ont commencé leur marche triomphale à travers l'Europe - ils sont arrivés là avec l'armée alliée, et les Européens ont apprécié la commodité et la qualité des «pantalons américains pour les travailleurs».
De nombreux films hollywoodiens ont également contribué à la distribution de jeans - une figure du pantalon à la mode était présente dans presque toutes les images américaines.
En URSS, le loisir du jean a commencé après le festival de la jeunesse et des étudiants en 1957. Pendant de nombreuses années, les jeans sont devenus une partie si importante de la vie d'un jeune homme soviétique qu'il est même étrange de l'imaginer. Un jeune homme ou une fille qui n'avait pas de jean dans sa garde-robe n'était pas considéré comme le sien dans certains cercles et se sentait comme des gens de seconde zone …
En conséquence, ils ont payé beaucoup d'argent pour cela, bien que confortables, mais des vêtements ordinaires - le prix des vrais jeans atteignait 200-250 roubles - avec un salaire moyen de 120 roubles … Dans le même temps, la vente de jeans était de nature vraiment criminelle - on pouvait leur donner un long terme pour la boxe noire. Et en 1960, deux spéculateurs ont été condamnés à la peine capitale pour des transactions en devises. Le commerce du denim était l'une des accusations …
Alors qu'en URSS, ils traitaient avec les marchands de jeans, en Occident, l'histoire des pantalons cultes entrait dans un nouveau cycle. Prospecteurs, cow-boys, soldats américains …
Bientôt, une autre catégorie de personnes a été ajoutée à cette série, qui ont fait du jean leur symbole. Les hippies qui sont apparus dans les années 60 ne portaient que des jeans - ils étaient parfaits pour les longs voyages, passer la nuit n'importe où, longtemps assis sur les trottoirs ou au sol … Les hippies ornaient leur pantalon de fleurs, de perles, de strass, de broderies, d'inscriptions …
À propos, de nombreux citoyens ordinaires ont aimé ces innovations, et ces jours-ci ne sont plus quelque chose d'unique. Les créateurs de mode modernes utilisent toutes sortes de matériaux et de décorations pour moderniser une chose aussi banale que le jean. Et les fashionistas du monde entier attendent avec impatience les dernières collections pour découvrir ce qu'elles peuvent inventer de nouveau avec des jeans qui étaient autrefois les vêtements de travail habituels des prospecteurs …
Natalia Trubinovskaya