Magazines brillants - ils sont lus par des millions de femmes, ils fixent les normes de comportement, de consommation et même d'amour, ils donnent le fantôme d'une «belle vie». Malgré «l'apathie politique» extérieure et le détachement de l'économie, les publications glamour sont fermement ancrées dans la structure de la «société de consommation» moderne.
La pause déjeuner arrive et ma collègue Katya ouvre la question de Cosmopolitan. Depuis la semaine dernière, elle suit un régime, perdant trois kilos en trop, elle ne nous accompagne donc pas au café, mais se plonge dans son magazine préféré.
D'autres collègues, bien sûr, ne changent pas la nourriture opportune pour les magazines, mais ils reprendront leur lecture: certains le soir pour "ELLE" au bourdonnement monotone de la série télévisée en service, certains pour "Glamour" le week-end, et certains dans le bus ou en balançant une poussette sur le terrain de jeu, même pour les orthodoxes "Slavyanka". Ces derniers, cependant, sont peu nombreux dans mon département et dans l'ensemble du pays. Mais il y a toute une armée de femmes lisant le gloss.
Une idée indirecte de notre nombre (oui, je lis aussi «Cosmopolitan» jusqu'à récemment) peut être obtenue en évaluant la diffusion des publications les plus populaires. Par exemple, «Glamour» - jusqu'à 700 000, «Liza» - jusqu'à 650 000. Il existe plusieurs dizaines de magazines qui se vendent à plus de 100 000 exemplaires par mois. En règle générale, plus d'une femme fera défiler chaque numéro. Nous les partageons avec des amis, des sœurs, etc. De plus, de nombreux magazines sur papier glacé ont leurs propres portails Internet, qui rassemblent également un large public. Cela signifie que nous pouvons conclure que l'audience totale est de dizaines de millions de femmes.
Chaque publication féminine se concentre sur un segment de ce public défini par l'âge et le statut social. En général, ils peuvent être divisés dans les catégories suivantes: magazines pour filles de 16 à 18 ans (exemple - «Oui»); pour les travailleuses de la classe inférieure de 18 à 30 ans (exemple - "Bonjour!"); pour la couche supérieure du personnel de service (comme les stylistes, etc.), les filles de «bureau», les filles de la classe moyenne et les filles d'affaires de 18 à 30 ans (par exemple, «Liza»); pour les travailleuses d'une classe basse de plus de 30 ans (par exemple - "Tout pour une femme", "Caravane d'histoires" et "Secrets des étoiles"); pour la strate supérieure, les femmes «de bureau», les femmes de la classe moyenne et les femmes d'affaires de plus de 30 ans (exemple - «Glamour»).
Il y a, bien sûr, ceux qui ne rentrent pas dans le cadre spécifié. Par exemple, "Cosmopolitan" tente de toucher un public allant des étudiantes aux entrepreneurs prospères, tandis qu'ElleGirl est en fait conçue pour les 14 à 17 ans. De plus, il existe des magazines comme Vogue, conçus pour l'élite, mais lus par des employés de bureau ordinaires qui veulent ainsi se rapprocher des «célestes». Ils essaient même, sortant de leur peau, de répondre aux "normes les plus élevées", en achetant à crédit un sac à main pour 50 mille roubles ou une veste pour 150 mille.
De plus, chaque magazine a une base de fans qui va au-delà de la tranche d'âge principale. Même à 45 ans, ma mère lit «Liza», et ma nièce d'écolière avec ses amis lit «Glamour».
Vidéo promotionelle:
Il est généralement admis que les éditions glamour satisfont les goûts des lecteurs et ne poursuivent pas une certaine ligne idéologique dans leurs matériaux. En effet, quelle ligne pourrait-il y avoir dans les articles peu profonds sur les chiffons et les rouges à lèvres? Ce point de vue n'est que partiellement correct. La lecture légère pour les femmes porte en fait une lourde charge d'idéologie.
Sur les pages de "Cosmopolitan" on peut souvent tomber sur l'affirmation que depuis l'arrivée du magazine en Russie (en 1994), le comité de rédaction s'est fixé comme objectif d'inculquer aux femmes un "nouveau" style de vie (c'est-à-dire "occidental") et civilisé (c'est-à-dire,. Normes de consommation "occidentales"). Tout cela est servi sous la sauce de l'émancipation sociale et de la libération sexuelle des femmes. Dans la fameuse formule «enfants, cuisine, église», la place de la cuisine est occupée par le restaurant, et les églises - par la boutique à la mode. Les enfants restent dans la formule, mais en même temps ils deviennent la même marchandise que le café ou le même attribut d'une belle vie qu'un maillot de bain coûteux.
Prenons, par exemple, le numéro d'août de Cosmopolitan
Les principaux sujets sont énumérés sur la couverture: «Pourquoi le sexe le matin est-il meilleur que l'exercice», «Il est temps de porter des robes», «Ce qui vous empêche de trouver un couple», «Les étoiles vont changer votre vie», etc. Comme vous pouvez le voir, les questions qui inquiètent les lecteurs du «magazine glacé No. 1 , diffèrent peu de ceux mentionnés dans les journaux jaunes à 10 roubles chacun.
Mais qu'en est-il de l'émancipation sociale des femmes?
Elle est présente dans la section «Carrière et argent» et ses thèmes «Croissance rapide de carrière», «Budget partagé» et «Ne dites pas ça au patron». Ainsi, selon Cosmopolitan, l'émancipation sociale consiste à plaire aux autorités dans un souci d'évolution de carrière. L'argent ainsi gagné doit être dépensé en biens et services annoncés par le même magazine.
Par souci d'équité, il convient de noter que "Cosmopolitan" et d'autres comme lui favorisent le gain indépendant de l'argent par une femme et, comme idéal, diffusent l'image d'une femme d'affaires dans la conscience. L'émancipation, selon leurs directives, devrait signifier en fin de compte l'intégration indépendante des femmes dans l'élite bourgeoise (et non par le lit d'un riche «papa»). Le fait que la majorité des femmes, selon les lois de l'économie capitaliste, resteront toujours dans l'armée du salariat malgré le fait de suivre les conseils de tous ces magazines est ignoré par le gloss.
Qu'en est-il de l'émancipation sexuelle?
Dans la section «Amour et sexe», nous abordons les sujets: «Ce que je ne dirai jamais à ma bien-aimée» et «Comment rendre la passion». En fait, l'émancipation sexuelle y est comprise avant tout comme la liberté de faire quoi que ce soit. Si vous le souhaitez - changez de partenaire une fois par mois ou plus souvent, si vous le souhaitez - construisez une relation honnêtement et pour longtemps, mais si vous le souhaitez - changez. Cependant, ils parlent de sexe sans affecter la base émotionnelle, ou plutôt en propageant une vision assez précise de celui-ci, où les mots clés sont «confort» et «propriété». Les relations doivent être confortables - c'est le leitmotiv du conseil "amour" du gloss. Et ils devraient avoir un statut, c'est-à-dire être beaux de l'extérieur. L'amour brillant est l'amour du spectacle, l'amour inscrit dans le cadre rigide des normes acceptées. Oui, ce sont de nouvelles normes, mais cela ne les rend pas moins strictes. Dans l'un de ces magazines, je suis tombé sur un articledans lequel il a été dit que l'apparition à un événement social sans gentleman pour une fille moderne est inacceptable. Ils ont immédiatement donné des conseils sur la façon de trouver un homme pour la soirée, jusqu'à la recommandation d'embaucher un homme beau et gonflé dans une agence spéciale, où ils lui fourniraient en plus une voiture de prestige, un costume coûteux et des accessoires appropriés. C'est pourquoi tout le monde sera jaloux de votre "succès dans la vie"!
Un homme brillant est vu de trois manières
Dans le premier cas, il agit en tant que sponsor capable de donner une belle vie. Dans le second - comme moyen de satisfaire les désirs sexuels. Dans le troisième, il devient un critère pour comparer le succès dans la vie.
Le sponsor masculin est l'image diffusée par les magazines pour les plus pauvres. L'histoire de Cendrillon et du Prince occupe une place de choix dans les intrigues des feuilletons nationaux, et les magazines la complètent, jetant de temps en temps des histoires de «vraie» Cendrillon dans la conscience. L'image la plus frappante de ce genre fut à une certaine époque celle de la princesse britannique Diana, autour de laquelle tout un culte s'est développé. Après avoir lu sur les Cendrillon et profité des images de la belle vie de diverses «stars», des millions de femmes russes vont travailler le matin pour faire des bénéfices dans les affaires russes. Des centaines de milliers de personnes partent à la recherche de leur oligarque, se retrouvant dans la plupart des cas sur le panneau ou - beaucoup moins souvent - dans le rôle d'un jouet dans une longue lignée de «papas».
Une autre image populaire était celle d'un amant sexuel pour avoir triché. L'adultère est promu indirectement et discrètement dans des publications avec des titres comme «Comment diversifier votre sexe». Souvent, de telles colonnes sont dirigées par des amateurs de sexe sans obligations, comme l'inoubliable Dasha de Cosmopolitan. En même temps, la question est évitée en douceur: pourquoi vivre avec un homme dans un mensonge? N'est-il pas plus honnête de partir et d'avoir une vie sexuelle gratuite si vous l'aimez tant? La réponse est explicite: pour des raisons économiques. Même Friedrich Engels a noté que l'adultère est un compagnon inévitable d'un mariage bourgeois basé sur des relations de propriété. Il est significatif que les magazines sur papier glacé modernes, en principe, soient d'accord avec lui.
Enfin, l'homme agit comme une mesure constante du succès des femmes, principalement dans les affaires. Elle a ouvert une entreprise dans le domaine traditionnellement masculin, hourra! Comment battre les hommes dans une course à la carrière si vous travaillez dans une profession masculine? Des sujets similaires sont régulièrement abordés dans les publications féminines. Paradoxalement, mais vrai: les auteurs font dépendre la vie professionnelle d'une femme d'une concurrence sans fin avec les hommes.
Cependant, que sommes-nous tous des hommes?
Le gloss façonne également les normes des relations entre les femmes
En fait, le désir de «rivaliser» avec des personnes du même sexe est cultivé chez les lecteurs. Regardez mieux qu'un ami / connaissance / simple passant, cuisinez plus savoureuse qu'elle, ayez des relations sexuelles plus sophistiquées. Et, bien sûr, pour avoir un homme plus statut (voir ci-dessus). Tout cela est le reflet des réalités de la société capitaliste moderne, où la culture des médias de masse très imposée sépare les gens.
La presse glamour aime publier des lettres de lecteurs sur la façon dont leur vie a changé grâce à tel ou tel article. Bien sûr, des milliers de femmes russes ont changé leur vie «pour le mieux» grâce aux conseils de magazines sur papier glacé. L'une a pu devenir plus belle, l'autre a amélioré sa santé, la troisième a réussi sa carrière. Il est impossible de nier de tels faits. Cependant, ce «meilleur» se résumait pour l'essentiel à élargir les opportunités d'achat de déchets, à changer de centres de villégiature pour des hôtels plus prestigieux, à conclure un mariage rentable, etc.
Dans le même temps, des millions de femmes droguées ne se sont pas améliorées du tout, mais ont plutôt aggravé leur sort à la poursuite du fantôme insaisissable d'une belle vie. L'un a obtenu des prêts insupportables pour de nouvelles choses, l'autre s'est vendue, la troisième a ruiné sa santé, essayant d'adapter son corps aux normes d'une autre star de cinéma. Et ils continuent tous à vivre dans des maisons en ruine, à payer d'énormes sommes d'argent pour une refonte inexistante, leurs enfants sont privés de leur droit à l'éducation et leurs parents sont privés de leurs derniers droits à pension et avantages. La rédaction de "gloss" est silencieuse à ce sujet. La cuisine de poulet, le maquillage et les aventures amoureuses des idoles de la pop sont des sujets d'actualité aujourd'hui et il y a 10 ans, 20 et 30 ans.
Mais quelle alternative pourrait-il y avoir? Que peut-on opposer au "poison brillant"?
Tout d'abord, il faut montrer la nocivité de l'image favorisée par le "gloss". Il existe de nombreux régimes qui ne prennent pas en compte les caractéristiques individuelles des filles et des femmes et sont recommandés pour une utilisation sans consulter un médecin et un diagnostic approprié. Adapter tout le monde aux mêmes normes de beauté 90x60x90, imposer des chiffons et autres choses, créer un culte des choses. Provoquant une concurrence constante entre filles et femmes, suscitant l'envie et la colère découlant de tout cela. Tout cela est une tentative de couvrir le vide intérieur avec un placage extérieur. Mais ce vide fait inévitablement des ravages, et après l'attention des conseils de tout ce «lustre», des millions de malheureux restent. Toutes ces publications sont généralement consacrées à la publicité plutôt qu'à l'éducation.
De plus, un autre chemin doit être clairement balisé, permettant à chacun de se révéler. Développez d'abord en interne. Au lieu d'une propagande totale d'un mode de vie vide, visant uniquement à créer une image attrayante vers l'extérieur, il y a une propagande de développement personnel (l'attractivité extérieure suivra d'elle-même). Au lieu de l'individualisme et de la concurrence bestiale avec leur propre espèce - collectivisme sain et solidarité. Et le plus important est de transmettre l'essence même et les causes profondes de la position défavorable à la fois de la majorité des femmes et de la majorité du peuple en général, qui reposent sur les fondements de la société capitaliste. Il y a des problèmes communs - au travail, dans la rue, à la maison. Discrimination, violence, humiliation, etc. Tout cela doit être combattu par une lutte commune. À la fois idéologique et pratique. Et le combat est conjoint avec les hommes,car ils ne sont pas moins opprimés.