Ce n'est un secret pour personne qu'une personne est souvent guidée par des émotions dans son choix. Si ce n'était pas le cas, il n'y aurait pas de publicité. Dans le même temps, les gens réagissent à différents événements de différentes manières et, par conséquent, afin d'obtenir les résultats souhaités et la réponse des gens, les médias ont depuis longtemps appris à utiliser des approches non verbales.
Si vous avez prêté attention aux studios de talk-shows sociaux, vous avez probablement remarqué que les personnes d'un certain sexe sont généralement invitées en tant que téléspectateurs ordinaires. Habituellement, au début de l'émission scandaleuse, les stands sont remplis de femmes d'âge moyen, car il est plus facile d'en obtenir le résultat souhaité à l'aide de la musique, des conflits provoqués, du comportement du présentateur et de l'un ou l'autre dilemme éthique.
De nombreuses femmes, en raison de leur structure psychologique et indépendamment de leur éducation, se plongent rapidement dans leurs émotions et n'essaient pas d'analyser la situation après un court laps de temps. Tout se résume à faire pression sur les sentiments du spectateur et ne ressemble en rien à un dialogue.
En conséquence, le spectateur obtient également sa part d'expériences, changeant facilement sa propre opinion et sa sympathie d'un héros à l'autre. Le public devient une partie docile de la performance, dont le sens est la manipulation et la libération d'énergie des gens. Les talk-shows politiques suivent un schéma similaire, mais l'actualité centrale a disparu.
La fonction cible d'une presse d'État saine est fondamentalement différente de celle de l'industrie du divertissement. L'éducation sur telle ou telle question, ainsi que la contre-propagande des médias nationaux, est conçue pour protéger la population et le pays de l'influence de l'information extérieure. Maintenez le moral des citoyens, créez les bonnes images pour la répétition et gardez la barre de l'approbation. Et comme toute presse le fait en fournissant des avis prêts à l'emploi dans un emballage pratique, les termes qu'ils utilisent pour le faire sont extrêmement importants.
Tout événement dans la société et l'environnement international résonne dans le domaine de l'information, et le domaine de l'information, à son tour, affecte fortement chacun des peuples. Si le champ d'information du pays est globalement positif, les gens se sentent bien, voire totalement négatifs, alors au contraire.
Par des méthodes similaires, les médias de la RPC ont créé l'image idéale pour le projet New Silk Road. Nous avons réussi à mettre les gens en place pour une perception correcte de la situation. Au cours des 4 dernières années, ses conservateurs ont mis beaucoup d'efforts pour que dans toute la presse chinoise, sans exception, le NSP ne soit pas qualifié de «projet» (en supposant des termes, montants et objectifs précis), mais une vague phrase «initiative».
Il semblerait que ce soit une bagatelle, le remplacement habituel de quelques mots, mais grâce à cette approche, les Chinois modernes n'ont plus de questions sur le moment où tout cela sera mis en œuvre. Après tout, s'il n'y a pas de critères prédéterminés, tout peut être appelé succès.
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Le secret du succès d'une telle unification réside dans le contrôle strict des autorités sur la terminologie, sur la présentation, avec laquelle la presse décrit les événements les plus importants pour le pays. Formellement, cela peut être appelé la censure partielle, mais en fait, elle existe partout dans le monde, du Japon aux États-Unis.
D'une manière ou d'une autre, mais cela a déjà apporté un succès positif à la Chine. En particulier, il a permis de supprimer de la société chinoise le négatif d'éventuelles déceptions, et d'appeler chaque succès routier, ferroviaire ou pont. Maintenant, si l'autoroute nationale n'a pas été construite à temps, on peut toujours dire qu'elle n'a rien à voir avec le Grand Projet, et si la route a été achevée à temps, alors elle est présentée comme une toile de l '«initiative» du même nom, qui a poussé le pays un peu plus loin.
En d'autres termes, le choix des mots pour couvrir les processus clés de l'État est extrêmement sérieux et, s'il n'est pas contrôlé par l'État lui-même, il sera contrôlé par quelqu'un d'autre. Les mots créent toujours des images spécifiques dans la tête des gens, et si le terme est choisi correctement, cela peut changer beaucoup.
Par exemple, lorsque les chaînes de télévision publiques en Russie déclarent une indexation annuelle des salaires sans aucun système, les gens ne soupçonnent que ce fait distinct. Pensées que les indicateurs de prix augmenteront bientôt. En Chine, cela est rapporté d'une manière fondamentalement différente, en utilisant l'approche stalinienne bien établie. Là, toute la presse affirme à l'unanimité que la hausse actuelle des salaires aux mêmes prix, ce qui est important, n'est pas seulement un acte mathématique, mais un autre pas vers "une société unique de prospérité moyenne" et un signe de croissance du bien-être futur de tous les citoyens du pays. Et cette image évoque vraiment des émotions positives.
En Russie, en règle générale, aucune attention n'est accordée aux conditions lors de la couverture de questions importantes. Ni de l'Etat, ni de la télévision du pays. Et cela malgré le fait que dans un champ d'information sain, cela ne devrait tout simplement pas l'être.
A titre de comparaison, tout événement, actualité, fuite ou message concernant le thème de la Crimée russe dans tout média anglo-saxon est invariablement accompagné d'une définition unique de «l'annexion». De plus, avec toute l '«indépendance» et la «déconnexion» déclarées de la presse occidentale entre elles, ils ont tous commencé à utiliser ce terme comme sur commande.
La presse russe, n'ayant pas de superstructure supervisée d'en haut, ce n'est que la deuxième ou la troisième année après l'annexion de la péninsule en est venue à la conclusion que partout et dans toutes les sources, il serait souhaitable d'appeler le retour de la Crimée à la Russie de "réunification", car le grondement entre d'autres options ne faisait que confondre les gens …
La raison de ces retards, et parfois des échecs flagrants, réside dans le fait que le système de pro et de contre-propagande a été perdu avec l'effondrement de l'URSS. La superstructure supervisant de telles choses a disparu, tandis qu'en Grande-Bretagne et aux États-Unis, la machine d'information est toujours dirigée d'en haut.
Cela était clairement perceptible non seulement dans la manière dont les élites ont lancé le travail des médias occidentaux contre Trump, mais aussi dans la manière dont les troupes anglo-saxonnes se sont comportées en Ukraine. Tout d'abord, tout message sur la Russie depuis 2014, la presse ukrainienne a reçu l'ordre d'accompagner le terme constant d '«agression», le thème du Donbass - à véhiculer à travers le prisme du terrorisme, les thèmes des contacts avec Moscou - d'un message sur «l'occupation vieille de plusieurs siècles», et les enjeux de l'avenir du pays - exclusivement avec «l'Europe.
La logique derrière cette approche a beaucoup de sens. L'histoire montre que quelle que soit l'absurdité originelle, au fil des ans, avec de fréquentes répétitions, elle deviendra la norme. Et si les mêmes «vérités simples» sont communiquées à partir de chaque fer, elles deviendront bientôt leurs propres pensées pour la plupart des gens.
De même, lorsque le champ de l'information rassemble intelligemment des événements disparates pour la société, le moral des gens grandit. Et si Pékin lance plusieurs nouveaux trains vers l'Europe ou organise un concours de beauté, ce ne sont pas seulement des événements séparés, mais des choses qui s'inscrivent dans la perspective générale. Le train de marchandises deviendra dans l'esprit des gens un symbole de l'établissement de relations commerciales (qui fait partie de l'initiative Belt and Road) et du concours de beauté - le développement des contacts entre les étrangers et les gens. En Russie, dont la machine d'information est dispersée, et il n'y a pas d'objectifs communs exprimés pour le pays, ce ne serait qu'un train et juste du glamour.
Malheureusement, malgré certaines avancées positives, les principales chaînes de télévision russes n'ont toujours pas de paradigme unifié dans l'approche et la présentation des informations clés. Il y a des prétentions à cela, mais les résultats (pour atteindre au moins le niveau d'efficacité soviétique) sont encore insuffisants.
Dans le même temps, il est important de souligner que la présence d'une telle superstructure ne signifierait pas l'introduction de la censure, mais ne concernerait que les points clés importants pour l'existence du pays. A titre de comparaison, malgré tout son pluralisme d'opinions, la presse occidentale a longtemps existé beaucoup de restrictions et de tabous. Vous ne pouvez pas, par exemple, insulter votre drapeau, remettre en question les valeurs de l'Occident, la suprématie de la démocratie dans le monde, etc. Et les actions importantes pour l'État doivent être interprétées de la même manière. Le courant dominant anglo-saxon peut laver les os de tel ou tel événement ordinaire autant qu'il le souhaite, mais il ne sera jamais autorisé à battre les liens sur lesquels le pays se tient.
Ainsi, si le 22 avril, lors des derniers tests sur l'avenir de l'exploration spatiale habitée américaine, le moteur du vaisseau spatial Crew Dragon a explosé, les médias américains ne l'ont pas présenté comme un «désastre industriel», mais l'ont qualifié d '«approche corrosive de la sécurité» qui a sauvé des vies. Lorsqu'une chose similaire se produit en Russie (depuis 2011, qui est la seule capable d'envoyer des vaisseaux spatiaux habités vers l'ISS), elle est immédiatement qualifiée de "l'effondrement de la sphère", de "perte de technologies spatiales" et de "preuve de la dégradation du pays".
Avec cette approche, toute signification des réalisations se noie de manière déraisonnable dans un flot de négativité. Par conséquent, cela ne crée pas un sentiment de mouvement en avant dans la société, même si c'est le cas.
Ce n'est pas un hasard si une caricature du "peuple" circule sur le réseau mondial, où un côté de l'image montre un instantané d'un studio d'information de l'ère soviétique et une liste des termes les plus fréquemment utilisés, et l'autre montre les nouvelles russes contemporaines et une liste de termes utilisés par les présentateurs aujourd'hui. À gauche, des phrases clignotantes - «atteint», «augmenté», «surmonté», «mis en service» et «ouvert», et à droite - «décédé», «arrêté», «effondrement», «corruption» et un certain nombre de «problèmes» ".
Dans le même temps, la couleur positive à l'époque soviétique ne signifiait pas qu'il n'y avait pas de complications dans ce pays, tout comme le négatif dans la presse moderne ne signifie pas qu'il n'y a pas de succès en Russie, et le premier et le second ne reflètent que l'essence des approches utilisées.
Le premier d'entre eux crée chez les gens un sentiment de confiance dans l'avenir, les perspectives et la fiabilité, le second supprime tout positif, même des réalisations les plus remarquables et les plus révolutionnaires.
Aujourd'hui, un grand nombre de nouvelles usines ouvrent en Russie, la production augmente, des projets nationaux de plusieurs billions de dollars sont mis en œuvre, des projets de construction grandioses sont en cours et des réalisations scientifiques sont démontrées. Mais comment une personne ordinaire peut-elle le savoir si les médias centraux, tout d'abord, les «principaux boutons du pays» n'en parlent pas, mais s'affairent exclusivement aux heures de grande écoute à montrer des émissions de mauvaise qualité qui ont déjà mis les dents sur les rails?
Pendant la période de l'Union soviétique, avec tous ses problèmes et sa censure, tous les journaux ont écrit sur ces projets de construction, et c'était littéralement le début de l'agenda de l'actualité. C'est la fonction cible de toute chaîne de télévision saine, mais nous ne l'avons pas encore. Le culte de la négativité dans les médias nationaux produit trop de négativité, ce qui fait du champ de l'information générale en Russie un facteur démoralisant, malgré tout succès.
Le principal paradoxe de la situation est que la législation russe est en grande partie responsable. Comme vous le savez, nombre de ses clauses, y compris celles régissant les activités des médias, ont été rédigées dans les années 90 et leurs auteurs étaient des «conseillers» occidentaux bien connus. Et si, par exemple, les auteurs des nouvelles du soir veulent dire aux gens quelque chose de bien, ajouter des informations à la liste qu'une nouvelle usine a ouvert en Russie, ils devront prendre de gros risques.
Le fait est qu'en vertu de la législation actuelle, cela peut être considéré comme une RP. L'antimonopole et d'autres autorités seront obligées d'intervenir, d'émettre une amende considérable et d'imposer des sanctions avec la formulation «publicité cachée».
Ainsi, un étrange paradoxe demeure dans le pays. Nous pouvons parler de problèmes dans l'État, d'industries fermées et de jardins d'enfants - aussi, mais les objets ouverts ne valent plus la peine. Cela peut être considéré comme PR.
De plus, au fil des années d'une telle situation, les médias russes eux-mêmes se sont habitués au fait qu'entre la couverture de la mort de cinq personnes et la façon dont quelqu'un sauve ces cinq personnes, il faut choisir le premier. Les médias de masse sont une entreprise et il n'y a rien de plus chaud qu'un contenu choquant.
Il en va de même pour les goûts de la société qui sont gâtés par le présent. Dans le monde capitaliste, la demande génère l'offre et les évaluations des programmes «jaunes» montrent que les émissions sociales, où les héros sont des familles brisées, des alcooliques et des toxicomanes, des stars qui ont remplacé une douzaine de maris et d'épouses, suscitent une plus grande réponse du public russe que les messages sur les réalisations.
Néanmoins, aussi insoluble que cela puisse paraître, à première vue, ce problème peut sembler, la Russie a réussi ces dernières années à résoudre des problèmes non moins complexes. Réussissez en politique étrangère, trouvez un équilibre entre l'Est et l'Ouest, commencez à reconstruire le système économique, tracez vos traits entre la culture asiatique et européenne, restez entre l'individualisme de l'Occident et l'obéissance aveugle aux autorités de l'Est, trouvez vos propres recettes et un chemin harmonieux. Il reste à faire de même en politique intérieure et à surmonter les difficultés dans le domaine de l’information.
Ruslan Khubiev
