Le psychologue américain Barry Schwartz critique le principe fondamental de la société occidentale: la liberté de choix. De son point de vue, la possibilité de choisir ne libère pas, mais au contraire nous paralyse.
Aujourd'hui, vous pouvez trouver des dizaines de vinaigrettes, des centaines de paires de jeans de couleurs et de styles différents, des milliers d'ordinateurs portables - le choix vous appartient. Je me demande ce que nous ferions si tous les produits étaient sans visage, sans bonnes histoires et sans campagnes publicitaires vives? En fait, c'est la question de savoir pourquoi les marques existent.
Mais il y a plus de problèmes mondiaux, et commençons par eux. Nous n'héritons pas de la personnalité, nous l'inventons. Et nous pouvons nous changer aussi souvent que nous le voulons. Cela signifie que chaque jour, au réveil le matin, vous devez décider qui vous voulez être. Même la question de notre identité personnelle est devenue une question de choix. Être un homme ou être une femme dépend de vous.
En ce qui concerne le mariage et la famille, il fut un temps où il était pris pour acquis que pratiquement tout le monde se maria dès qu’ils le pouvaient et avaient ensuite des enfants dès qu’ils le pouvaient. Le seul vrai choix était avec qui, pas quand ni quoi faire après cela. Aujourd'hui, nous sommes libres de notre choix. Cependant, beaucoup n'avaient même pas le choix avec qui se marier.
Avoir une grande variété de choix a deux effets négatifs:
1. Il paralyse plutôt que libère. Avec de nombreuses options, les gens ont du mal à faire un choix. Beaucoup sont prêts à reporter la tâche à «demain» autant qu'ils le souhaitent, mais à ne pas souffrir du choix.
2. Même si nous parvenons à surmonter la paralysie et à faire un choix, nous finissons par être moins satisfaits des résultats du choix que nous avons fait que si nous avions moins d'options.
Vidéo promotionelle:
Il y a au moins trois raisons à cela:
1. Avec un si grand assortiment de vinaigrettes, si vous en achetez une et qu'elle n'est pas parfaite, il est très facile d'imaginer que vous auriez pu faire un choix différent qui serait mieux. Il s'avère que l'alternative imaginaire vous fait regretter la décision que vous avez prise, et ce regret réduit la satisfaction que vous ressentez de votre choix, même si c'était un bon choix. Plus vous avez d'options, plus il est facile de regretter tout ce qui ne vous convient pas dans le choix que vous avez fait.
2. Ce que les économistes appellent le coût de l'opportunité perdue. Dan Gilbert a également déclaré: "La valeur que nous accordons aux choses dépend de ce à quoi nous les comparons." Ainsi, lorsqu'il existe de nombreuses alternatives à évaluer, il est très facile d'imaginer l'attractivité des alternatives rejetées, ce qui nous rend moins satisfaits de l'option que nous avons choisie. Le coût des opportunités perdues diminue la satisfaction des choix faits, même s'ils sont exceptionnellement bons. Et plus nous considérons d'options, plus nous incluons les aspects attrayants de ces options dans le coût des opportunités perdues.