Placement de produit - c'est le nom de la technologie de la publicité cachée de divers produits et marques en les intégrant dans l'intrigue du film. James Bond boit de la bière Heineken et conduit une voiture Aston Martin, Neo de The Matrix utilise un téléphone Nokia, le rappeur Timati dans sa vidéo mange un hamburger Black Star et Yegor Creed fait la publicité de contraceptifs entre les lignes de la chanson «In Temps.
Il existe d'innombrables exemples de ce type, et ils témoignent tous d'une chose: la publicité cachée fonctionne non seulement, mais elle est également très efficace. Un seul coup suffit, dans lequel le personnage principal d'un blockbuster ou d'un jeune interprète populaire apparaît avec l'objet chéri entre ses mains, alors que le niveau des ventes de ce produit augmente fortement. C'est pourquoi les entreprises sont prêtes à verser des sommes substantielles aux créateurs pour l'apparition de leur logo dans leurs œuvres.
De plus, ces frais et flux financiers ne sont officiellement enregistrés nulle part et sont classés comme «revenus gris». Par exemple, un réalisateur peut recevoir de l'argent de l'État ou d'une chaîne de télévision pour tourner un film, et il devra rendre compte de ces fonds. Et le budget qui lui a été versé pour insérer de la publicité cachée dans l'œuvre n'est fixé nulle part, et il peut le dépenser à sa discrétion. Ainsi, le créateur mercantile et le client sont tous deux intéressés à «s'entraider». Qui restera "l'extrême" dans toute cette histoire? Bien sûr, le spectateur!
Il est destiné au rôle de victime de manipulation! Lorsqu'un visiteur du cinéma est fasciné par le développement d'une histoire fascinante, ou qu'un adolescent regarde avec intérêt un clip de son idole sur YouTube, il n'a pas le temps d'évaluer chaque image clignotante. Et ils ne savent même pas que cela doit être fait pour protéger la psyché des influences extérieures. En conséquence, après avoir regardé, la plupart des téléspectateurs ne se souviendront même pas que quelque part dans la 5e minute, le personnage principal buvait du Coca-Cola frais avec plaisir. Mais comme le montre l'analyse des statistiques de ventes de boissons, une grande partie de tous ces "inaperçus" et convaincus que les technologies du 25ème cadre ou de la publicité cachée ne fonctionnent pas, rejoindront certainement les rangs des acheteurs de la marque. Croyez-moi, quelqu'un qui et les grandes entreprises suivent très attentivement les dépenses et ne dépenseront pas d'argent pour une publicité inefficace,De plus, les budgets dans le domaine du placement de produit sont très solides.
Comment se fait-il que des facteurs auxquels nous n'avons peut-être même pas prêté attention en regardant un film ou en écoutant une vidéo influencent davantage notre comportement? En fait, tout est très simple. Une personne a non seulement une conscience, mais aussi des niveaux inconscients de la psyché. Et toutes les informations qui tombent dans notre champ de vision sont à jamais stockées en mémoire, occupant une place spécifique dans la vision du monde. Vous n'avez même pas pensé à la façon dont l'acteur de votre film préféré a inhalé "doucement" une cigarette, mais cette image de "plaisir" et de "détente" s'est imprimée dans votre psyché. Et à l'avenir, cela apparaîtra dans votre subconscient lorsque vous voudrez vous détendre ou être distrait. Et plus de telles images sont nombreuses - plus la probabilité que vous fumiez au fil du temps est élevée - peut-être exactement les mêmes Marlboros, dont une meute a clignoté entre les mains d'un cow-boy brutal,ou vous pouvez choisir n'importe quelle autre marque qui s'avère tout simplement plus abordable.
Si nous évaluons par le résultat, et non par les assurances de créateurs ou de producteurs de tabac financièrement intéressés, la réponse est évidente: une telle entreprise est engagée à la fois dans la publicité de marque et dans la promotion du tabagisme en général. Et la croissance des ventes de cigarettes de cette marque particulière (et de cigarettes en général) en est une garantie. Timati, qui fait la promotion des hamburgers ou du bookmaker Fonbet, fait également la promotion de la nourriture malsaine et du jeu. De plus, Yegor Creed, qui dans ses vidéos couche souvent avec plusieurs filles à la fois, faisant tourner un paquet de préservatifs dans ses mains, favorise simultanément une relation ouverte. Et la publicité d'un moyen d'augmenter la puissance à la télévision est en même temps une commande «pensez au sexe!» Diffusée depuis l'écran, car elle renvoie le spectateur aux réactions de type sexuel, même s'il est encore mineur.
Ainsi, la publicité, y compris la publicité cachée, et la propagande sont essentiellement un seul et même processus de diffusion d'informations afin d'influencer le public. Et en termes de contenu, il n'y a aucune différence entre eux. La différence réside uniquement dans les objectifs, les méthodes et les conséquences de cette influence.
Vidéo promotionelle:
Bien entendu, tous les placements de produits ne comportent pas simultanément des éléments d'influence destructrice. Par exemple, une publicité pour les mêmes montres ou voitures, à première vue, est assez inoffensive. Ou quel est le problème avec le fait que les héroïnes de la série "Sex and the City" n'utilisent que des ordinateurs portables Apple? D'un autre côté, à quoi bon Apple a sponsorisé le tournage d'un film sur des femmes de vues très libres pendant tant d'années, dont le comportement de promiscuité est devenu un modèle pour de nombreux spectateurs? Cela vaut également la peine d’y réfléchir.