Nous sommes souvent scandalisés par le fait que lorsque nous passons notre temps à la télévision, nous voyons souvent la même publicité. C'est ennuyeux, mais il faut le regarder. Pourquoi, si telle ou telle annonce est si irritante, ils continuent de la diffuser?
Lors du changement de chaîne de télévision, il n'y a presque jamais un moment où les publicités sont complètement absentes à l'écran. De plus, il est diffusé sur des émissions de radio, traîné dans les rues sous forme d'affiches et de banderoles, imprimées au dos des reçus, jetés dans une boîte aux lettres sous forme de tracts, de pages de journaux.
La société est inondée de publicités. La publicité est partout: dans les films, sur Internet, à la radio, dans les vitrines, dans les magazines et les livres, mais surtout sur les écrans de télévision. Et c'est la publicité télévisée qui est la plus dangereuse pour notre cerveau. La publicité est la base du profit et du commerce des plus grandes entreprises du monde moderne.
Pas une personne stupide tirera la conclusion logique habituelle: si cette annonce est diffusée, cela signifie qu'elle a une sorte d'effet. En fait, les fabricants de produits ne gaspilleront pas leur argent en affichant sans intérêt des publicités avec leurs produits.
Par exemple, certains faits prouvent qu'après de nombreuses enquêtes sur les dangers des boissons importées, elles continuent de remplir les rayons de nos magasins et supermarchés. Inutiles ou presque inutiles dans leurs produits de composition: poudre de cacao, tablettes de chocolat, préparations pour nourrissons, mayonnaise, cubes de poulet et sauces sont très demandés par le consommateur mondial. Des tentatives répétées pour prouver les dangers de l'utilisation de boissons telles que Coca-Cola, Sprite et Fanta n'ont abouti à rien de convaincant. Le moteur publicitaire s'est avéré être plusieurs fois plus puissant que le bon sens. Et ce n'est pas surprenant, car il y a de grandes récompenses monétaires derrière la publicité de ces boissons. Bien qu'il n'y ait aucun besoin urgent d'acheter ce petit produit utile.
Les agences de publicité qui font la promotion des ventes en gros d'un produit particulier tirent des revenus considérables de la vente de produits - environ 15% de leurs ventes. Et pour une bonne raison. Ils savent comment ils peuvent amener l'acheteur à acheter le produit annoncé.
La raison la plus courante et la plus connue des publicités récurrentes est de les montrer au plus grand public possible. Mais si aujourd'hui la plupart des agences de publicité le font, alors son efficacité est négligeable.
Vidéo promotionelle:
Qu'est-ce qui fait alors des ventes de plusieurs millions de dollars?
L'attitude principale de la publicité récurrente est: la plus familière, la plus familière. Nous profitons tous de nos choses qui nous tiennent à cœur: un logement, un piano préféré, une rue familière, une chemise chaude. La même publicité devrait avoir le même effet sur nous. La dépendance évoque la sympathie, la confiance en un objet particulier. Plusieurs sondages ont montré qu'une augmentation des impressions d'annonces augmente la popularité d'un produit de 15 à 50% sur une période de 2 semaines à 3 mois.
L'esprit humain dans la plupart des sociétés se prête à une influence extérieure. Nous ne montrons pas beaucoup de désir de réfléchir, de comprendre les détails, de rechercher la cause des situations défavorables ou des conséquences. Un consommateur, entrant dans un magasin, à la vue d'un énorme assortiment de produits, s'arrête chez celui qui lui est le plus proche, le plus familier. Dans notre cerveau, exactement l'image que nous avons mémorisée à plusieurs reprises sur l'écran du téléviseur apparaît. Et cela éveille les sentiments familiers en nous.
Mais la publicité d'aujourd'hui a un problème: sa variété infinie. Au cours d'une telle dispersion, l'un supprime l'autre. Mais certaines agences résolvent ce problème d'une manière différente: elles lient le produit annoncé à un objet (sujet) déjà connu dans le monde ou le font défiler à certaines dates, par exemple les jours fériés. Mais vous ressentez des émotions plutôt désagréables lorsque vous entendez une chanson aimable et bien connue dans une publicité pour de la nourriture pour chats; ou lorsqu'une mélodie de grands classiques est insérée dans une vidéo sur le café. Les génies de l'art musical ont créé ces chefs-d'œuvre pour le bien de la créativité mondiale, et quelqu'un l'a utilisé sans réfléchir dans une publicité sans visage.
Mais il s'est avéré que la publicité répétée a encore un inconvénient, et ce n'est pas surprenant de nos jours. Cet inconvénient est "l'usure", qui a un effet irritant et négatif sur le cerveau humain.
Mais aujourd'hui, les agences de publicité résolvent également ce problème d'une manière nouvelle et améliorée: la répétabilité du message publicitaire ne diminue pas, mais la mise en page, la perspective, les objets (sujets) changent. Autrement dit, en laissant l'essence principale du clip publicitaire, ils changent son intrigue, en gardant le même intérêt pour l'objet principal. C'est comme un nouvel épisode d'une série. La technique dans laquelle un objet est présenté sous différentes formes ou parcelles est connue sous le nom de «répétition avec variations».
Comment se protéger de la publicité omniprésente?
La manière la plus simple que la plupart des citoyens utilisent est de simplement l'ignorer, de l'ignorer. Mais il est impossible de ne pas remarquer la publicité. Certaines personnes (souvent des enfants) fredonnent une mélodie, répètent des phrases de publicités. Il y a ceux qui se souviennent à contrecœur de toute l'intrigue, et mot pour mot. Ce sont généralement des personnes ayant une bonne mémoire visuelle et auditive. Les personnes dont le cerveau se développe dans une recherche continue, ne dort pas, sont dans un état d'excitation. C'est-à-dire le cerveau de ces personnes associées à un travail créatif intense. Ils sont concentrés et attentifs, la publicité pour eux est une mauvaise herbe, une substance étrangère, un poison pour la pensée imaginaire. Mais l'impact le plus négatif de la publicité est sa «stagnation». Peu importe à quel point cela semble paradoxal, mais sa répétition est si grande qu'il semble que vous voyez le même cadre sur l'écran.
Pour ceux qui ont constamment un téléviseur à la maison, une publicité fréquente est comparable à une affiche qui est toujours accrochée au mur devant leurs yeux. Mais l'affiche déjà familière devient presque imperceptible, mais si elle répète les mouvements et émet les mêmes sons, alors c'est un véritable marais pourri. Ce marais ne peut pas aspirer, vous pouvez le laisser (éteindre la télévision), mais vous ne pouvez pas vous en débarrasser, il opprime la conscience avec sa puanteur pourrie.
Vous pouvez vous protéger des publicités ennuyeuses en éteignant simplement l'appareil transmettant des informations. Mais nous regardons toujours la télévision, donc son écoute doit être limitée, en particulier pour un public d'enfants. Les enfants de 4 à 5 ans sont le maillon le plus vulnérable de notre société surpeuplée. Pour ceux qui ne veulent pas voir de publicités sur Internet, il existe des programmes efficaces de protection contre les bannières, les publicités, etc.
Mais si nous ne voulons pas acheter un produit à cause de la publicité qui nous est imposée, il faut être un peu patient et étudier attentivement la composition du produit acheté. Les producteurs sont tenus de fournir des informations au consommateur. Si ces informations ne sont pas disponibles, vous devez vous méfier.
Tous les types d'additifs ne sont pas des aliments naturels dans l'environnement alimentaire aujourd'hui: émulsifiants, OGM, etc. Mais même si le produit est sûr, la publicité peut encore nous forcer à acheter des produits en excès. Le plus souvent, ce qui est le premier besoin est annoncé: nourriture, médicaments, détergents. L'achat de ces biens peut être réduit ou remplacé par un autre moyen bon marché et de qualité non inférieure. Mais la publicité appelle à acheter exactement le produit dont elle fait la démonstration, car c'est censé être meilleur, mais personne ne l'explique. Par exemple, qu'est-ce qui est supérieur au savon antibactérien coûteux - du savon à lessive, peu coûteux? Rien, juste de l'attractivité.
La hâte et l'inattention sont le plus souvent le plus gros problème des consommateurs. En allant dans une pharmacie ou dans un magasin, nous nous empressons d'acheter un produit et rentrons chez nous le plus rapidement possible. Notre façon de faire des achats est frivole, basée sur la précipitation et la confiance dans le vendeur. Mais le vendeur n'est pas appelé à faire du commerce pour nous expliquer des informations sur le produit, et plus encore pour nous mettre en doute sur sa qualité. Le vendeur est appelé à vendre.
De retour à la maison, dans certains cas, nous doutons de la qualité de la marchandise achetée et nous nous intéressons à son contenu. Mais même si le produit contient des substances nocives pour la santé, nous ne sommes pas pressés de nous en débarrasser, car nous avons payé de l'argent pour cela. Mais la logique et le bon sens dictent qu'il vaut mieux jeter une petite somme d'argent que de payer trop cher pour le traitement ou souffrir de complications.
Si, par exemple, nous achetons du fromage, de la crème sure, des conserves, des vitamines, et que nous découvrons ensuite qu'ils contiennent des éléments dangereux pour l'homme, alors il vaut mieux aller échanger ce produit contre un autre, plus naturel. Le marché offre un choix. Et si certains produits ne peuvent pas être achetés sans additifs nocifs, il existe au moins des additifs qui ne sont pas dangereux. En rejetant les produits de mauvaise qualité, nous réduirons non seulement la quantité de publicité, mais forcerons également le fabricant à appliquer d'autres mesures et moyens pour améliorer ses produits.
La publicité, en règle générale, doit être attrayante en apparence, elle est donc rendue lumineuse, belle et impressionnante. Ne prenez pas cela pour une vertu. Il est également déconseillé d'acheter un produit simplement parce qu'il a un bel emballage. Nous prenons le plus souvent de la viande, du poisson, des légumes, des fruits sans emballage. Il en va de même pour les livres. Le livre ne fait pas partie du nombre d'objets largement annoncés, nous l'achetons en nous concentrant sur un besoin individuel. Tout le monde achète de la nourriture, des médicaments, des détergents, c'est pourquoi ils entrent dans la catégorie de la publicité de masse et de l'agitation.
Si un produit gagne en popularité grâce au matériel promotionnel, ce produit est loin d'être parfait. Il y a des marques qui n'utilisent pas la publicité (ou la limitent significativement), elles ont conquis le marché avec la qualité de leurs produits, mais parfois elles sont aussi défectueuses. Par conséquent, vous devriez vous fier davantage à l'intuition, à la raison, à l'attention, mais pas à la publicité populaire.
Certaines personnes affirment que la publicité n'a aucun effet sur elles, elles pensent qu'elles sont indépendantes de son influence. Mais si tel était vraiment le cas, la publicité perdrait de son efficacité. L'affirmation selon laquelle la publicité ne nous affecte pas est une illusion. Nous sommes ceux qui vont au magasin pour faire des achats, nous sommes ceux qui utilisent le produit annoncé. De plus, si un adulte est capable de comprendre que la publicité n'est qu'un appât séduisant, alors un enfant ou un jeune homme ne peut pas voir cette astuce.
Pour résister à la publicité, au contraire, vous devez convenir que vous pouvez être vulnérable, puis ajuster votre attention, en l'orientant pour trouver une réfutation raisonnable.
Par exemple, nous pouvons être sûrs qu'il ne sert à rien de faire confiance au sujet qui nous persuade d'acheter tel ou tel produit. Le sujet ne reproduit que ce discours ou ce complot qui lui a été fourni et pour lequel il a été payé. Lui-même n'utilise pas et n'utilisera peut-être jamais ce produit.
La publicité la plus nuisible est, en règle générale, celle qu'il est difficile d'ignorer, qui n'offre pas, mais qui impose. Ce sont des publicités radiophoniques et télévisées. Est-ce différent des bannières publicitaires, des publicités Internet et des publicités papier?
Nous percevons la publicité sur les bannières, sur Internet et sur papier non comme un attrait, mais comme une information offerte pour la familiarisation ou la campagne. Ce type de publicité n'est pas transmis sous une forme intrusive, il peut être contourné, rejeté, ignoré; c'est-à-dire que dans ce cas, nous avons le choix. Les publicités radiophoniques et télévisées sont diffusées de manière séquentielle: en une seule diffusion avec le programme.
Nous percevons les bannières, Internet et la publicité papier comme une image parmi de nombreuses autres images, comme une photographie lors d'une exposition. Les services Internet sont principalement fournis sous forme d'informations constamment mises à jour. La publicité radiophonique et télévisée nous vient déjà comme un maillon intégré à la chaîne de transport ou comme un chariot de train en mouvement. Nous ne pouvons pas les rejeter ou les contourner, car nous nous tenons devant le tapis roulant ou attendons le train. De telles publicités ne peuvent être supprimées (couper l'émission de télévision ou de radio) qu'en découpant des images du film. Une telle publicité n'offre pas - elle appelle à l'attention.
Aussi cruel que cela puisse paraître, peu de gens savent qu'une manière aussi cynique de propager la «vérité» provient de l'Allemagne nazie. Ministre de l'Information et de la Propagande I. Goebbels a fondé ses informations sur un constat simple: les masses appellent la vérité ce qui leur est le plus familier. De la même manière, la vérité sur les théories fictionnelles est imposée aux citoyens modernes.
Nous savons tous ce qui est arrivé aux fondations et aux «vérités» du «Troisième Reich»: elles ont subi un effondrement complet. Aujourd'hui, nous ne pouvons vaincre tous les mensonges de la publicité et de la propagande que d'une seule manière: en renonçant à la consommation d'informations inutiles, de biens et de services inutiles.
Sergey Lisitsa