La fonction dans les paramètres de l'activité Off Facebook affichera toutes les applications et sites Web qui envoient des informations vous concernant à Facebook, elles sont utilisées comme publicité. Mais est-il acceptable d'être suivi?
Comment sommes-nous suivis?
Vous pouvez effacer votre historique et empêcher le suivi de votre mouvement, mais un expert a déclaré que le mouvement n'aurait probablement pas un impact important sur les résultats de l'entreprise.
Alors que le programme de tracking se développe très lentement, seules l'Irlande, la Corée du Sud et l'Espagne y ont accès, mais l'objectif est de l'offrir à terme au monde.
L'initiative est venue à un moment où Apple et Mozilla avaient déjà pris des mesures pour empêcher Facebook et d'autres services de suivre les utilisateurs sur leurs navigateurs d'une plateforme en ligne à une autre.
En outre, l'entreprise qui surveille la concurrence en Allemagne a déclaré qu'elle devait limiter considérablement la collecte et l'agrégation de données sur ses utilisateurs, si elle n'a pas reçu leur consentement à l'avance.
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Intérêts communs
Facebook collecte des données en dehors de sa plate-forme, soit parce que vous choisissez d'utiliser un site de réseau social pour vous connecter à l'application, soit, plus probablement, parce que le site Web utilise le pixel Facebook pour suivre vos actions.
C'est pourquoi, lorsque vous naviguez sur le site Web avec de nouvelles chaussures, une annonce apparaît dans votre flux Facebook une demi-heure plus tard, vous informant de cette paire de chaussures astucieuse que vous venez de regarder. Voici les résultats du suivi.
À quoi sert l'activité Facebook hors ligne?
Le paramètre «Activité Facebook hors ligne» vous permettra de déterminer exactement quelles données vous concernant, diverses applications ou sites partagés par Facebook.
Vous pouvez ensuite les déconnecter de votre profil de réseau social. Si vous en profitez, cela devrait signifier que ces publicités de chaussures cessent de vous suivre partout sur Internet de manière assez persistante.
Il est important de souligner que Facebook collectera toujours des données, mais ce sera anonyme - ils savent peut-être que beaucoup de gens regardent ces chaussures, mais ils ne sauront pas qu'ils sont de votre intérêt.
L'activité hors Facebook est en développement depuis plus d'un an et remplit la promesse faite par Mark Zuckerberg lors de la conférence des développeurs de l'année dernière de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées.
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Le nouvel outil permettra aux utilisateurs de voir quels sites et applications tiers transmettent des données à leur sujet à Facebook.
Mais comment les utilisateurs réagiront-ils à cette fonctionnalité et que signifiera-t-elle pour l'activité publicitaire de l'entreprise? Je soupçonne que les gens qui l'utilisent seront terrifiés. C'est une chose de savoir que vous êtes suivi en principe, une autre de le voir en noir et blanc.
«C'est ainsi que fonctionne Internet», dit Facebook plutôt prudemment sur son blog à propos du nouvel outil.
Et dans un briefing, Stephanie Max, une chef d'entreprise, a fait l'affirmation improbable que la raison pour laquelle il collectait des données était d'aider les utilisateurs à «découvrir les entreprises qui les intéressent».
Comment ces paramètres affectent-ils les bénéfices?
Si des millions d'utilisateurs étudient ce nouveau paramètre et décident ensuite de désactiver les données, cela pourrait en théorie être préjudiciable aux annonceurs et aux bénéfices de Facebook. Quel impact cela aura, nous avons demandé à Stephanie Max. Que se passe-t-il si, disons, 20% des utilisateurs ont fermé le lien entre ce flux de données et leurs profils Facebook?
«Nous n'avons pas fait cette simulation», a-t-elle répondu, ajoutant qu'il existe de nombreuses preuves que les utilisateurs apprécient une expérience personnalisée, et cela est étroitement lié à la façon dont Facebook fonctionne aujourd'hui.
Il peut sembler étrange que l'entreprise n'ait pas été en mesure de prédire à l'avance l'impact que cette nouvelle transparence pourrait avoir sur ses résultats, mais il pourrait être juste qu'elle surveille cette activité plutôt faiblement.
Tout d'abord, il semble que trouver et utiliser l'outil Off-Facebook ne sera pas très bon marché. D'un autre côté, un expert en affaires publicitaires sur Facebook a déclaré que les choses changeaient. Et de cette manière, le ciblage précis des utilisateurs est moins important.
Mat Morrison, directeur du marketing de l'agence de marketing Digital Whiskey, dit que les annonceurs se rendent lentement compte que cibler les hommes de 23 ans de High Wycombe qui aiment le vélo de montagne et manger des sushis n'est pas si bénéfique.
«Les agences essaient de convaincre les clients de se calmer sur le nano ciblage», a-t-il expliqué. «Lorsque nous avons commencé à utiliser les données Facebook, nous pourrions facilement créer une audience de nano ciblage de seulement 20 personnes. Bien sûr, cela s'avère être une perte de temps et d'argent pour tout le monde."
L'histoire de plusieurs années confirme que la pause publicitaire extrêmement coûteuse sur Coronation Street d'ITV, qui a produit une audience large, bien que mal définie, a été remplacée par le ciblage précis offert par les publicités sur les réseaux sociaux.
«Maintenant», dit Morrison, «le balancier se balance à nouveau et les publicités Facebook sont appréciées pour toucher un large éventail de personnes. La publicité a toujours fait de la publicité un large consensus d’audience. »
Ainsi, même si une partie de la population Facebook se révolte contre la surveillance constante de leur activité en ligne plus large, n'oubliez pas que le site de réseautage social contiendra encore beaucoup de données à leur sujet et il est peu probable que les annonceurs quittent ce qui est devenu la principale destination de leurs publications. …
Il convient de noter que les deux pays où le nouveau développement fera ses débuts se trouvent dans l'Union européenne. Le géant de la technologie peut montrer aux régulateurs de l'UE qu'il donne aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données sans nuire à ses revenus publicitaires. Le travail est fait.
